بهینه‌‌سازی ‌برای‌ ‌‌موتورهای‌ جستجو

امروزه SEO  یک زیر مجموعه مهم از تجارت الکترونیک است و علاوه بر آن که نظر صاحبان سایت‌ها را درباره کارایی تکنیک‌هایش بیشتر از گذشته به خود جلب کرده، توانسته به یکی از حوزه‌های داغ تحقیق و آموزش تبدیل شود. در موارد متعدد اقدامات گوناگونی ممکن است تحت‌‌عنوانSEO  صورت بگیرد که البته بیشتر این گوناگونی مربوط به نوع سایت و کاربرد آن است. اما متاسفانه به نظر می‌رسد که ملاحظات اقتصادی و سیاست‌های مالی پیمانکارانSEO  نیز موجب ارائه خدمات متفاوت به صاحبان سایت‌های متفاوت می‌شود؛ به طوری که برای مثال یک شرکت فعال در زمینهSEO  ممکن است بهترین و پیشرفته ترین اصلاح خود را برای مشتری پر سود تر خود حفظ کند (حداقل در زمینه‌های مشترک). از این رو بهتر است که صاحبان سایت‌ها پیش از متحمل شدن هزینه‌هایی که اغلب مضربی از هزار دلار هستند، مختصری دانش خود از این حوزه را افزایش دهند تا حداقل در آینده مناسبات فنی‌تر و دقیق‌تری با پیمانکاران  SEO  داشته باشند. چه بسا در همان بدو کار توجه به نکات محدودی در زمینه طراحی سایت و انتخاب متن‌ها و واژگان کلیدی بتواند به طرز چشمگیری در نتیجه ترافیک یک سایت از طریق موتورهای جستجو تاثیر داشته باشد. البته دست یافتن به بهترین نتایج و رقابت با بزرگترین سایت‌های یک زمینه خاص در دنیا، نیازمند کاری بسیار دقیق، فنی و   مداوم است و واضح است که یک محقق  SEO  نیاز دارد با موضوع‌های تخصصی مانند تکنیک‌ها و استراتژی‌های به روز موتورهای جستجو آشنا باشد تا بتواند یک قدم جلوتر از همه الگوریتم‌ها و افراد غیر متخصص اقدام کند. هدف ما در این سلسله از مقالات آشنا کردن خواننده با مختصری از موضوع‌های جالب و  مهم مربوط به  SEO  است.

یک سوال اساسی این است که دسترسی موتورهای جستجوی مهم به سایت شما چقدر اهمیت دارد؟
هرچند این سوال بسیار کلی پرسیده شده، اما در پاسخ باید گفت که این موضوع برای ارائه‌دهندگان سرویس‌ها یا محصولات موضوع مرگ و زندگی است چرا که بیش از هشتاد درصد سایت‌هایی که هر روز بازیابی می‌شوند، از یک جستجوگر وب معرفی شده اند و البته بیشتر از نود و پنج درصد آنها از میان ده یافته نخست جسنجوگرها بوده‌اند.
بنابراین یک اصل اساسی و مهم این خواهد بود که بهتر است جستجوگرها سایت شما را در رتبه‌های نخست یافته‌های خود بیاورند. راه ساده این کار استفاده از سرویس پولی جستجوگرها برای نمایش سایت شما در رتبه‌های نخست است که البته هزینه آن در جستجوگرهای پرطرفدار با واژگان کلیدی که در حد معقولی جستجو می‌شوند بسیار گزاف است؛ ضمن آن که آمار نشان می‌دهد کاربران این جستجوگر‌ها به طرز عجیبی به یافته‌های غیر سفارشی این جستجوگرها تمایل بیشتری نشان می‌دهند. راهی که همیشه رایگان است معرفی وب سایت به جستجوگرها و استفاده از سرویس رایگان آنهاست که واضح است حتی با داشتن متا تگ‌های خاص هم تضمینی برای دیده شدن سایت مورد نظر در رتبه‌های نخست نیست؛ لینک معرفی رایگان سایت به بعضی از جستجوگرها در زیر آمده:

HTTP://WWW.GOOGLE.COM/ADDURL
HTTP://SUBMIT.SEARCH.YAHOO.COM/FREE/REQUEST
HTTP://WWW.ALTAVISTA.COM/ADDURL
HTTP://SEARCH.MSN.COM/DOCS/SUBMIT.ASPX

گاهی نیز جستجوگرها توسط ربات‌ها و عنکبوت‌های خود موفق به یافتن سایت شما می‌شوند که در این زمینه متخصصین  SEO  با شناخت نحوه عملکرد این عنکبوت‌ها به اصطلاح سعی در پذیرایی از آن‌ها و بیشتر نگه داشتنشان دارند. در هر صورت باید توجه داشت که باقی ماندن یک سایت در زمره بهترین نتایج یک جستجو نیازمند به روز بودن و مدارا کردن با جستجوگرهاست. 

کدام موتورجستجو؟

در میان تمام موتورهای جستجو سهم گوگل و جستجوگر‌هایی که با الگوریتم‌های آن تقویت شده‌اند (مانند(AOL به تنهایی بیش از شصت درصد سهم کل جستجوهای روزمره را تشکیل داده است. شاید این دلیل قانع کننده‌ای برای یک علاقه‌مند بهSEO  باشد که می‌خواهد درباره استراتژی‌های   GOOGLE   برای رتبه بندی سایت‌ها بداند. یکی از جالب ترین ابداعات گوگل در این زمینه الگوریتم  Page Rank  آن است که با تمرکز روی نظر دیگر سایت‌ها در مورد سایت شما سعی در برقراری یک نوع دموکراسی اینترنتی دارد.

 با این مقدمه سعی خواهد شد تا در شماره‌های بعدی توضیحات مفیدی درباره ترفند‌های پذیرایی از عنکبوت‌ها و الگوریتم  Page rank   و همچنین توصیه‌هایی درباره بهترین متاتگ‌ها ارائه شود.
هومن صفی زاده امزاجردی‌