تبلیغ کتاب در همه جا ضروری است‌

به باور خواندن نرسیده‌ایم‌

علی آقاغفار، نویسنده و سرپرست خبرگزاری کتاب معتقد است: ما هنوز به باور خواندن نرسیده‌ایم چون بسیاری از مردم از برابر ویترین کتابفروشی‌ها می‌گذرند، اما لحظه‌ای هم مکث و درنگ نمی‌کنند، حال آن که برخورد آنها در وضعیت مشابه برای کالاهای دیگر این‌طور نیست. وی افزود: یک کتاب خاص باید مورد معرفی، نقد و بررسی قرار گیرد تا امکان خریدش فراهم شود.

آقاغفار ضمن اشاره به کارایی شیوه‌های مختلف معرفی کتاب در رادیو، تلویزیون، مطبوعات و اینترنت عنوان کرد: اگر به شکل محصول تجاری به کتاب نگاه کنیم این منطقی است که ناشران مشاور تبلیغاتی داشته باشند، اما وقتی نگاه ما به کتاب، محصول فرهنگی باشد از ابزار تبلیغاتی هم می‌توانیم استفاده کنیم.

سرپرست خبرگزاری کتاب، استفاده از بنرها و تابلوهای تبلیغاتی در بزرگراه‌ها را بسیار موثر دانست و گفت: باید به سمت راغب کردن مردم به مطالعه پیش برویم.

تبلیغات شفاهی بهتر از تبلیغات کتبی است‌

مدیر نشر ققنوس در این باره نظرات دیگری دارد. وی می‌گوید به نظر من تبلیغات شفاهی بهتر از تبلیغات کتبی و روزنامه‌ای است.

امیر حسین‌زادگان اضافه کرد: تصور کنید وقتی من به شما می‌رسم و می‌گویم فلان کتاب را خوانده‌ای؟ چون مرا در معرفی آن کتاب ذی‌نفع نمی‌بینید بیشتر اعتماد می‌کنید تا به فلان روزنامه که درباره کتاب موردنظر مطلبی منتشر کرده است.

حسین‌زادگان گفت: به طور کلی فروش یک کتاب فقط به تبلیغات نیست و وقتی کتابی کاربردی باشد خود به خود فروش پیدا می‌کند. مدیر نشر ققنوس ضمن اشاره به اندک بودن خواننده‌های کتاب و استفاده از شیوه‌های مختلف برای افزایش کتابخوانی عنوان کرد: تبلیغات روزنامه‌ای مفید است، اما هرگز نمی‌تواند کتاب کم‌فروش را یک باره پرفروش کند.

رادیو تلویزیون موثرترند

علی دهباشی، سردبیر مجله بخارا گفت: برای معرفی کتاب‌هایی که توده مردم باید بخوانند، رادیو و تلویزیون موثرترین شیوه هستند.

وی عنوان کرد: برای معرفی رمان‌های پرمخاطب، تلویزیون و رادیو حرف اول را می‌زند، ولی رمان جیمز جویس را نمی‌توان در آنجا معرفی کرد چون مخاطبی ندارد.

علی دهباشی همچنین ضمن رد نظراتی درباره تبلیغ نکردن برای کتاب‌های کاربردی گفت: کتاب در مجموع نیازمند تبلیغ است و به گمان من کتاب‌های ادبی، تاریخی و فلسفی قطعا با تبلیغ در مطبوعات، سرنوشت بهتری پیدا می‌کنند.

نوشتن نقد در مطبوعات بسیار موثر است‌

محمدعلی جعفریه، مدیر نشر ثالث با اعتقاد به این که کتاب مثل هر کالای دیگری باید تبلیغ شود، گفت: متاسفانه چون هزینه تبلیغ بالاست و ناشران هم به دلیل پایین بودن قیمت کتاب، هزینه تبلیغات را لحاظ نمی‌کنند در نتیجه هزینه‌ای نمی‌پردازند و ‌به همین دلیل هم بسیاری از کتاب‌ها تبلیغ نمی‌شوند.

جعفریه اضافه کرد: نوشتن نقد در مطبوعات بسیار در معرفی کتاب موثر است و بسیار دیده‌ایم مخاطبانی با بریده روزنامه‌ای به ما مراجعه می‌کنند و کتاب نقد شده را می‌خواهند. مدیر نشر ثالث خاطرنشان کرد: تبلیغات در جهان امروز، علم شده و ناشران هم باید مثل هر کالای دیگر برای معرفی و فروش کتاب، مشاور تبلیغاتی داشته باشند.