تبلیغات انتخاباتی از نوع سوم

دادن پول نقد یا حتی اهدای چک پول های رنگارنگ به افراد که از تمکن مالی کمتری برخوردارند، یکی دیگر از شیوه های رایج شده محسوب می شود. براساس اطلاعات رسیده برخی از نامزدها که وضعیت مالی بهتری دارند با کیفی پر از پول در جمع افراد حاضر می شوند و با دادن مبالغی به آنها درخواست می کنند نامزد مطلوب آنها باشد تا در آینده نیز این شیوه به طور مداوم اتفاق بیفتد.
البته پخش انواع کارت های تفریحی و ورزشی میان هواداران و غیرهواداران یا بردن اهالی و هم ولایتی ها به زیارت های کوتاه مدت برخی امامزاده ها و حتی پرداخت کمک هزینه سفر به عتبات عالیات را نیز نمی توان در جهت تبلیغات «از نوع دیگر» نادیده گرفت. در عصر فناوری ، شیوه های مدرن نیز به کمک شیوه های سنتی آمده و به کارگیری از سیستم پیام کوتاه یا همان SMS که صرف هزینه کمتری را هم طلب می کند به رفتارهای تبلیغاتی پیوسته است.
شاید یکی از بی دردسرترین روش ها که ساعت و زمان مشخصی ندارد و بعد از پایان مدت زمان قانونی تبلیغات انتخابات هم کاربرد دارد را بتوان به کارگیری از سیستم پیام کوتاه دانست. این سرویس و استفاده از این امکانات مورد توجه تشکل ها و احزاب قرار گرفته است و حتی نمایندگان فعلی مجلس نیز این شیوه را بهترین راه برای تبلیغات مدرن می دانند و تاکید می کنند که آنها نیز برای تبریک ، تسلیت و... از این راه استفاده کنند.

در فضای باز اینترنت

با گسترش دنیای رایانه و اتصال به شبکه جهانی اینترنت ، تبلیغات اینترنتی نیز راه و روش دیگری برای تبلیغات «از نوع دیگر» شده است.
در این شیوه نامزدها گاهی با قرار دادن عکس خود در برخی سایت ها خودشان را به کاربران معرفی می کنند و گاهی نیز اداره کنندگان سایت ها (که البته از هم اکنون هم شاهد آن هستیم) با مشخص کردن قسمتی در سایت یا وبلاگ خود، مکان مخصوص تبلیغات برای نامزدها را مشخص کرده اند.
همچنین به منظور گسترش اینترنت و استفاده کاربران ، حتی برخی نامزدها به اهدای کارت های اینترنتی با عکس های خود روی آورده اند و با اهداء کردن 2 یا چند ساعت اینترنت ، با نشانه پرسرعت به کاربران که اکثریت آنان را جوانان تشکیل می دهند قصد جذب قلوب این قشر را دارند.
البته فصول مختلف سال نیز تاثیر بسزایی در تبلیغات انتخاباتی دارد. مثلا اگر فصل تابستان باشد، دادن بستنی در ظرفی که در کف آن عکس نامزد انتخاباتی چاپ شده است ، یکی دیگر از راه هاست. یا در فصل زمستان دادن چای همراه قندهایی که در کنار آن عکس فرد قرار گرفته شیوه «دیگری » محسوب می شود.

این تبلیغات چقدر هزینه می برد

در تبلیغات به شیوه های جدید، مکنت مالی از ابزار مهم به شمار می رود. برخی از کارشناسان با توجه به صرف هزینه هایی چند میلیونی و حتی چند صد میلیونی در انتخابات ، اعتقاد دارند این ارقام در برخی شهرهای بزرگ براساس تورم ، در حال افزایش نیز هست.
اما آنچه باید مدنظر قرار گیرد این است که هزینه های بالای انتخاباتی خارج از عرف اسلامی و اخلاقی است ، چرا که آنچه برای مردم از درجه اهمیت بالایی برخوردار است ، تنها عملکردهاست.
نباید این نکته را فراموش کرد که تبلیغات در بازار سیاست ، به مثابه معرفی کالا به مردم است . بنابراین باید کالا به نحو مطلوبی به مشتریان معرفی شود تا خریداران فارغ از رنگ و لعاب ، با توجه به کارکرد و عملکردها و ارائه برنامه ها، انتخابی اصلح داشته باشند.

فاطمه امیری