بررسی ارزش ویژه برندهای معتبر دنیا

جوانمردی

Chivas Regal تنها برند بزرگ و جهانی‌ای است که راهبرد برندش را برمبنای جوانمردی خلق کرده است؛ فلسفه‌ای قدیمی ولی بدون محدودیت در زمان. برند خود را به عنوان آرامش‌بخش مردان مدرن معرفی می‌کند و با معرفی ارزش‌هایی مانند برادری، افتخار و دلاوری، رویکردی بالغانه به زندگی ارائه می‌کند. Chivas به وفاداری به قول و انجام کار درست، اعتقاد زیادی دارد؛ زیرا اینها همان رفتارهایی هستند که مردان را از هم متمایز می‌کنند. برند همچنین از کارآفرینانی که قصد دارند تغییر مثبتی در دنیا ایجاد کنند، حمایت می‌کند.

یادگیری

برندهای مختلف، راهبرد‌های خود را حول انواع مختلف آگاهی دانش شکل داده‌اند. مثلا:

Twitter: آگاهی لحظه‌ای از آنچه همین حالا در دنیا رخ می‌دهد./ Linkedin: دانش حرفه‌ای

Discovery: آگاهی در مورد دنیای اطرافمان./ IBM: دانش فنی تحت مالکیت خود برند.

با این حال برندهایی هم هستند که به جای تمرکز بر نتیجه، تاکید بیشتری روی فرآیند یادگیری دارند. یکی از نمونه‌ها Lego است. برند قابلیت‌های کار با دست‌ها را برای کودکان افزایش می‌دهد، نوآوری و همچنین مهارت‌های بیانی و اجتماعی آنها را (هنگام بازی با دیگران) بالا می‌برد. Lego کودکان را به چالش می‌کشد و می‌خواهد لذت و یادگیری را با هم تجربه کنند. تمرکز برند روی فرآیند یادگیری است و نه رسیدن به درجه‌ استادی در ساخت و ساز. شرکت دیگری که در پیام‌هایش، یادگیری را منتقل می‌کند Pearson است؛ یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های آموزشی دنیا. Pearson از شعار همیشه یادگیری استفاده می‌کند.

آرامش

در عصری زندگی می‌کنیم که استرس و هیجانات منفی را خیلی جدی می‌گیرند و به درمان آن می‌پردازند. با این حال برندهای زیادی هستند که مردم را برای فعالیت و دستیابی‌های بیشتر تشویق می‌کنند (انگار مردم به قدر کافی تحت فشار نیستند). در کمال تعجب، هنوز هم برندهایی هستند که عکس این کار را می‌کنند، کار کمتر و آرامش بیشتر. KitKat یکی از این برندهاست. در طول سال‌ها برند مخاطبانش را به زنگ تفریح ترغیب کرده است./ام‌بی ای نیوز