نگاهی به تبلیغات تجاری : ابولهب معرکه و شرکتهای تبلیغاتی

شیوه های تبلیغ موسوم به اطلاعات تجاری را در شماره گذشته ارائه کردیم اما از این روش سوءاستفاده هایی نیز صورت می گیرد برنامه ای که توسط مک دونالد سفارش داده شده بود نیز از این دسته است در این برنامه مباحث بازیهای کامپیوتری و تبلیغات تجاری

کد خبر: ۱۰۴۰۳

چنان با هم عجین شده بود که جدا کردن آن برای کودک و نوجوان دشوار و نزدیک به محال می نمود علت این همه تلاش برای نشان دادن کالا چیست ؛ چرا این همه به حقوق مخاطب تجاوز می شود؛ شاید تمام این هزینه های بجا و نابجا با این توجیه صورت می گیرد که تولیدکننده کالا دچار این توهم شده است که فشار تبلیغاتی و هزینه آن باید سال به سال بیشتر و بیشتر و تبلیغات، داغ و داغتر شود.ناگفته نماند در بیشتر موارد، ابولهب این معرکه برخی از شرکت های تبلیغاتی هستند که به نوعی خود را به عنوان عقل منفصل شرکت های تولیدکننده کالا و خدمات جا زده اند و همواره سفارش دهنده آگهی را از نبودن در مسابقه اتلاف بودجه تبلیغاتی می ترسانند تولیدکنندگان و صاحبان کالا و خدمات اغلب فراموش می کنند که بازار مصرف رشد نسبتا ثابتی دارد و چنین نیست که به تناسب رشد بودجه های تبلیغاتی به قدرت خرید مردم نیز افزوده شود. رشد تقاضا نسبت به کالاهای جدیدتر و بازارپسندتر همیشه در گرو خروج و مرگ کالاهای قدیمی تر و ضعیف تر است از سوی دیگر، فراموش نکنیم بازار سرشار از کالاهای مرغوب و حتی در شرایطی بهتر از کالاهای تازه وارد است رقبای کالای جدید نیز از مدتها قبل ، مبارزه تبلیغاتی خود را بر سر سهم بازار شروع کرده اند.میراث حاصل از مرگ کالاهای قدیمی ، بیشتر در میان عرضه کنندگان ریشه دار و معروف تقسیم می شود تا کالاهای نورسیده .نکته پراهمیت تر این که مبارزه های تبلیغاتی کامل ، حرفه ای و مخاطب پسند بیشتر در اوج و در میان کالاهای پرقدرت از نظر کیفیت و سرمایه صورت می گیرد تا کالاهای ضعیف . زمانی این مبارزه ها شنیدنی تر، خواندنی تر و دیدنی تر می شود که چند غول بزرگ تولیدی و تجاری ، به جان هم افتاده اند به زبان دیگر، ظرایف ، فنون دقیق ، بدلها، تک و پاتک های تبلیغاتی پرجاذبه رقبای پرقدرت است که مخاطب را به تماشا می نشاند، بنابراین حضور پرهزینه صاحبان کالای کم توان و ضعیف در عرصه مبارزات تبلیغاتی ، بیشتر شبیه فیلمهای کمدی کلاسیک است تا معرفی پرقدرت کالا و خدمات متاسفانه در برخی تبلیغات تجاری ، انگار از تاکتیک عمروعاص در جنگ الهام گرفته اند و حاضرند به هر قیمتی حتی تحریک اکراه و اشمئزاز مخاطب خود را در اذهان جای دهند بازی فوتبال چای فلان نشان و حرکات یخچال بهمان الکتریک فقط بازار لطایف موهن و بارد را داغ می کند و بس!