راز و رمز شیوه‌های مدرن تبلیغاتی

یکی از لوازم برگزاری انتخابات در هر کشوری اطلاع‌رسانی به مردم در زمینه تعداد کاندیداها، برنامه‌ها و سوابق آنها است، به این ترتیب یکی از فعالیت‌های جدی در زمینه انتخابات صرف‌نظر از بخش‌های اداری و دولتی، این است که داوطلبان باید برای جلب توجه مردم به برنامه‌هایشان تبلیغات داشته باشند.

کد خبر: ۱۰۲۷۹۰۵

تبلیغات انتخاباتی در ایران سابقه‌ای طولانی دارد و در نوع سنتی آن می‌توان به مواردی ازجمله چسباندن پوستر کاندیداها، استفاده از بنرهای تبلیغاتی عظیم در محل ستاد انتخاباتی و برخی نقاط شهر، سخنرانی در مساجد و دانشگاه‌ها و در برخی موارد توزیع سی‌دی اشاره کرد، اما امروز با پیشرفت‌های قابل توجه در عرصه‌های فناوری و تکنولوژی، در عرصه‌های مختلف حتی در مدارس نیز شاهد استفاده از این فناوری‌ها هستیم و در آنجا نیز صحبت از آموزش بدون کاغذ می‌شود. بنابراین طبیعی است که استفاده از رسانه‌های مجازی و فناوری‌های نوین در این ارتباط دارای مزایای بیشتری نسبت به گذشته باشد و در موضوع انتخابات مورد توجه بسیاری قرار گیرد.

استفاده از شیوه‌های نوین در تبلیغات انتخاباتی به لحاظ جنبه مادی هزینه‌ها را کاهش داده و از اتلاف امکانات جلوگیری می‌کند و در ضمن از دقت بالایی نیز برخوردار است. مردم می‌توانند مطالب منتشر شده در رسانه‌ها را بارها مطالعه کنند و به این ترتیب کاندیداها را مقایسه و در نهایت تصمیم‌گیری کنند.

در کشورمان که بتدریج از یکی دو دوره قبل استفاده از رسانه‌های جدید در انتخابات گسترده‌تر شد رسانه ملی هم در این مدت سرمایه‌گذاری بیشتری در جریان انتخابات برای اطلاع‌رسانی انجام داد که کاملا محسوس است و مردم قطعا از این سیستم جدید بسیار راضی بوده و استقبال بیشتری می‌کنند، رسانه ملی در زمینه تبلیغات انتخاباتی باید مقداری سطح کارشناسی و کیفی تبلیغات انتخاباتی را ارتقا دهد و به کاندیداها در برخی موارد آموزش‌های لازم را در ارتباط با تبلیغات ارائه بدهد، تصور نکنیم برخی از افراد از آموزش و تذکر بی‌نیاز هستند. امروز اطلاع‌رسانی در سطح بالا و کیفی انجام می‌شود از این وضعیت باید به نحو احسن استفاده شود، اگر چنانچه بخوبی این کار انجام شود مزایای بسیاری در پی خواهد داشت، اما در عین حال ممکن است به‌دلیل گستردگی این رسانه‌ها و ارزان و در دسترس بودن مانند بخش‌های دیگر سوءاستفاده‌هایی هم صورت گیرد.

بنابراین قبل از آغاز فعالیت‌های انتخاباتی باید به‌نوعی داوطلبان در مورد شیوه مناسب استفاده از رسانه‌های مجازی توجیه شوند تا سوءاستفاده‌ای صورت نگیرد، موازین اخلاقی رعایت شده و امنیت عمومی و مصالح کشور را رعایت کنند در غیر این صورت استفاده از این نوع رسانه‌ها نوعی آسیب تلقی می‌شود، امروز نسبت به گذشته ‌آزادی عمل بیشتری در صحنه اطلاع‌رسانی وجود دارد و می‌تواند به همین نسبت مورد سوءاستفاده قرار گیرد. ممکن است حتی اطرافیان داوطلبان از این امکان سوءاستفاده کنند و به زیان وی عمل شود. بنابراین داوطلبان هم باید علاوه‌بر مراقبت از رفتار خودشان، فعالان مرتبط با خودشان در ستادها را نیز توجیه کنند تا تبلیغات آنها به زیان خودشان و جامعه نشود.