بازی رسانه ها با افکار عمومی آمریکا

دونالد شاو و مکسول مک‌کومبز دو فردی هستند که طراح و واضع نظریه «برجسته‌سازی رسانه‌ای» (Agenda-setting theory) شناخته می‌شوند.

آنها برجسته‌سازی را در مبارزه ریاست‌جمهوری سال 1968 مطالعه کردند و این فرضیه را مطرح نمودند که رسانه‌های جمعی برای هر مبارزه سیاسی اولویت‌های شما را تعیین می‌کنند و بر اهمیت نگرش‌ها راجع به موضوعات سیاسی اثر می‌گذارند.

مرور شعارهای نامزدهای پیشتاز انتخابات 2016

اما در زمینه تاثیر رسانه‌ها بر انتخابات پیش‌روی آمریکا باید گفت شعارهای انتخاباتی اکثر نامزدهای انتخابات ریاست‌جمهوری آمریکا از هر دو حزب دموکرات و جمهوریخواه بسیار شبیه به یکدیگر است.

الف) دونالد ترامپ: درخصوص ترامپ جالب است بدانیم بعضی از طرفداران وی حامی حزب جمهوریخواه نیستند و حتی نکته جالب‌تر این که بدانیم بسیاری از کسانی که به وی رای خواهند داد هرگز در انتخابات‌ گذشته آمریکا شرکت نکرده‌اند

سخنان و شعارهای انتخاباتی ترامپ همواره جنجالی و بسیار پوپولیستی بوده است، عمده‌ترین شعارها و وعده‌های انتخاباتی ترامپ که توسط رسانه‌های حامی وی برجسته شده‌اند و در دستور کار قرار گرفته از این قرار است:

مبارزه با مهاجران با هدف افزایش نرخ اشتغال و کاهش بیکاری، اخذ تعرفه بر کالاهای چینی با هدف کاهش معضلات اقتصادی، ابراز نارضایتی از عملکرد دولت باراک اوباما و افزایش تمرکز بر بهبود وضع داخلی به جای هزینه کرد بودجه برای ملت‌سازی در بیرون از مرزهای آمریکا.

ب) هیلاری کلینتون: در سوی دیگر رقابت‌های انتخاباتی آمریکا هیلاری کلینتون نامزد حزب دموکرات قرار دارد که محور شعارهای انتخاباتی او دربسیاری از موارد مشابه رقیب جمهوریخواهش است.

هیلاری با شعار این‌که مردم آمریکا به یک قهرمان نیاز دارند و من می‌خواهم همان قهرمان باشم تا هم سطح زندگی آنان را ارتقا دهم و هم زمینه را برای پیشرفت بیشتر آمریکا فراهم کنم، پا به عرصه انتخابات گذاشته است.

هیلاری که حامیان او بسیاری از سرمایه‌داران وال‌استریت و قدرتمندان صهیونیست هستند در وعده‌های انتخاباتی خود همچون دیگر هم حزبی‌های خود در دوره‌های گذشته بارها وعده داده است در صورتی که رئیس‌جمهور شود با تغییر ساختار مالی کشور کاری خواهد کرد تا چرخ اقتصاد نه‌تنها برای طبقات بالا بلکه برای همه مردم آمریکا بچرخد. کلینتون در برخی موارد هزاران کیلومتر از نیویورک تا آیوا را با اتومبیل برای سخنرانی‌های تبلیغاتی خود طی کرده است برنامه‌هایی که نمی‌تواند تصادفی و بی‌برنامه باشد و قطعا جزو برنامه‌های تیم تبلیغاتی وی است و به نوشته آسوشیتد پرس هیلاری از تیم تبلیغاتی خود خواسته است از وی چهره‌ای بسازند که در برابر رای‌دهندگان آمریکایی «متواضع» است.

هیلاری کلینتون همچنین درباره اقداماتش برای تامین امنیت آمریکا اعلام کرده از هیچ کوششی فروگذار نخواهد کرد. وی خودش را معمار تحریم‌های ضدایرانی معرفی کرده و با صراحت اعلام کرده که بر ای تشکیل اجماع جهانی بر ضد تهران، هزاران مایل به نقاط مختلف دنیا سفر کرده است. وی همچنین با دفاع از توافق هسته‌ای با ایران در عین حال اعلام داشته در برابر تهران سختگیرانه‌تر عمل خواهد کرد.

به این ترتیب روشن است هر دو سوی میدان رقابت انتخاباتی آمریکا تلاش دارند با کمک رسانه‌ها، بر دیدگاه شهروندان این کشور اثر بگذارند. رسانه‌هایی که با تمرکز بر لابی‌های پشت پرده، برای پیاده‌سازی هرچه بهتر نظریه «برجسته سازی رسانه ای» تلاش می کنند.

پیمان یزدانی/کارشناس امور بین الملل