پژوهش

بررسی نگرش دانشجویان به اینترنت

پژوهش «الگوی استفاده از اینترنت و نگرش نسبت به تبلیغات بازرگانی» که به کوشش محمدمهدی فرقانی و عقیل مقدم، تهیه و تدوین شده است می‌کوشد با بررسی الگوی استفاده دانشجویان از اینترنت و نگرش آنها به تبلیغات، رابطه این دو متغییر را مورد سنجش قرار دهد.

این پژوهش شامل یک مقدمه و بخش‌هایی است که بیان مساله، تعریف تبلیغات، نگرش و رفتار، مباحث نظری، فناوری ارتباطی و الگوی جدید رفتاری، سلوین، پاترو، ساز و کار استفاده از فناوری ارتباطی و علل استفاده از تبلیغات اینترنتی را دربرمی‌گیرد. نتایج این پژوهش بیانگر آن است که کاربران با استفاده متوسط به لحاظ زمانی، نگرش مطلوب‌تری نسبت به تبلیغات در محیط وب دارند تا کاربران کم‌مصرف و پرمصرف، زمینه استفاده افراد از اینترنت هم رابطه معناداری با نگرش آنها نسبت به تبلیغات در فضای وب دارد. کسانی که بیشترین استفاده را از شبکه‌های اجتماعی یا پست الکترونیک و همچنین کاربردهای اطلاع‌رسانی اینترنت دارند، نگرش نسبتا مطلوب یا مثبتی به تبلیغات دارند.

براساس این پژوهش کاربران هر چه پرمصرف‌تر باشند، نگرش مثبت‌تری نسبت به رعایت اصول اخلاقی و قانونی توسط مبلغان در فضای مجازی دارند و این در حالی است که کاربران کم‌مصرف کمتر موافق این موضوع هستند! به لحاظ زمینه استفاده نیز کسانی که از اینترنت بیشتر برای سرگرمی و اوقات فراغت بهره می‌برند، نگرش مثبتی نسبت به رعایت اصول اخلاقی و قانونی توسط مبلغان در فضای مجازی دارند.