نشان‌های خلاقانه تلویزیونی

همان‌طور که از عناوین یاد شده می‌توان فهمید، در میان برنامه‌هایی که آرم مخصوص به خود را دارند هر نوع برنامه با موضوعات سیاسی، اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی می‌توان دید. همچنین در کنار این برنامه‌ها، بسیاری از بخش‌های خبری تلویزیون نیز آرم مخصوص به خود را دارند که از شناخته‌ترین آنها می‌توان به بخش خبری 30 : 20 اشاره کرد.

آرم یک برنامه تلویزیونی سریع‌ترین امکان برای یادآوری یک برنامه به مخاطب است و یک اشاره بصری بخصوص در اعلام برنامه و اطلاع‌رسانی درباره زمان پخش و موضوع هر برنامه، می‌تواند کاربرد جدی داشته باشد. اما همه آرم‌ها به دلیل نوع طراحی یا نوع بهره‌برداری که از آنها می‌شود کارکرد لازم را ندارند؛ چون یا از نظر بصری قدرت لازم برای نفوذ به ذهن و حافظه مخاطب را ندارند یا از آنها برای معرفی برنامه‌ها و اعلام زمان پخش استفاده نمی‌شود.

در میان آرم‌هایی که برای برنامه‌هایی تلویزیون ساخته می‌شوند، برخی از آنها مانند برنامه آفتاب شرقی خیلی ساده فقط از نام برنامه تشکیل شده‌اند، ولی به واسطه استفاده از فونت مناسب و زیبا از جذابیت بصری برخوردار است، برخی دیگر مانند آرم برنامه امروز هنوز تمام نشده، هیچ ویژگی مثبت یا منفی بارزی ندارد. تعدادی از آرم‌ها مانند آرم برنامه زنگ تاریخ‌ یا مسیر، بخصوص وقتی بسیار کوچک در پایین قاب تلویزیون قرار می‌گیرند، اصلا قابل خواندن نیستند ودر کنار همه اینها، برنامه‌هایی مانند ثریا، نود و در شهر آرمی ساده، پیراسته شده و قابل خواندن دارند که بخوبی در حکم یک نماد یا نشانه تصویری کارکرد دارند. این دسته از آرم‌ها به دلیل سادگی و زیبایی در ذهن می‌مانند و هر بار نمایش آنها کافی است تا یک برنامه با همه ابعاد آن در ذهن مخاطب زنده شود.

نکته اصلی درباره آرم‌ برنامه‌های تلویزیونی این است که از این آرم‌ها فقط در زمان پخش برنامه استفاده می‌شود و کمتر شاهدیم در زمان اعلام برنامه‌ از این نشانه‌های بصری بهره برداری شود بخصوص این‌که فقط شبکه‌های نسل جدید بخش‌هایی از زمان خود را به اعلام برنامه اختصاص می‌دهند. در میان شبکه‌های نسل اول، فقط شبکه دو اعلام برنامه دارد و در قالب یک ساختار گرافیکی برنامه‌های بعدی و زمان نمایش آنها را به مخاطب اعلام می‌کند که البته در این اعلام برنامه‌ها از آرم برنامه‌ها استفاده نمی‌شود.

آذر مهاجر ‌/‌ گروه رادیو و تلویزیون