بایدهای مدیریت فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی

رواج فروشگاه‌های زنجیره‌ای در ایران به اواسط دهه70 شمسی برمی‌گردد.

درباره روند حضور فروشگاه‌های زنجیره‌ای بخصوص خارجی‌ها در بازار ایران هنوز اما و اگرهایی وجود دارد؛ به این ترتیب که برخی از آنها با استفاده از توافق‌نامه‌های اقتصادی موجود میان کشورشان با ایران به نوعی زمینه واردات و عرضه گسترده کالاهای مصرفی تولید خارج را فراهم کرده‌اند.

این روند با سیاست‌های اقتصاد مقاومتی و همچنین حمایت از تولید داخل که رهبر معظم انقلاب بارها بر آن تاکید فرموده‌اند، مغایرت داشته و می‌تواند عاملی در کاهش قدرت رقابت تولیدکنندگان ایرانی در بازار باشد.

از سوی دیگر با توجه به دستاوردهای اقتصادی فروشگاه‌های زنجیره‌ای در سیستم توزیعی مناطق مختلف، لازم است براین نکته توجه ویژه‌ داشته باشیم که اگر به دنبال استفاده از این منافع در اقتصاد ایران و همچنین ارتقای کیفی سیستم توزیعی کشور هستیم، باید با مدیریت این فروشگاه‌ها سهم حداکثری را برای کشور مدنظر داشته باشیم.

این در حالی است که اگر برنامه‌ای برای مدیریت فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی داخل مرزهای کشورمان نداشته باشیم، توانمندی اقتصادی و پیشرفت‌های مدیریتی این شرکت‌ها باعث می‌شود به نوعی برگ برنده بازار ایران در اختیار آنها قرار گیرد چون فعالیت این فروشگاه‌ها زمینه دستیابی تولیدکنندگان خارجی را به نیازهای اصلی بازار ایران فراهم می‌کند.

از این‌رو، از همان ابتدای امضای تفاهم‌نامه همکاری باید نقشه راهی دقیق و متناسب با منافع ملی ایران تدوین شده باشد. اما راهکار مدیریت این فروشگاه‌ها چیست؟ قبل از امضای هرگونه تفاهم‌نامه با متقاضیان خارجی حضور در بازار خرده‌فروشی ایران، ابتدا نظر کارشناسی انجمن‌ها یا اتحادیه‌های مربوطه درباره لزوم یا عدم لزوم موافقت با چنین درخواستی ضروری است.

هنگام تنظیم تفاهم‌نامه‌های همکاری دقت کامل به قوانین تجارت ترجیحی میان دو کشور و همچنین میزان مبادلات اقتصادی میان دو کشور داشته باشیم. مسئولان برای رسیدن به دستاوردهای اقتصادی حضور و فعالیت این فروشگاه‌ها باید اطلاعات دقیقی از توانمندی تولیدکنندگان داخلی و همچنین نیاز بازار کشور متقاضی در اختیار داشته باشند. پراکندگی و تنوع حضور فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی، باید با در نظر گرفتن قدرت رقابت بالای این فروشگاه‌ها به دلیل در اختیار داشتن منابع اقتصادی گسترده در نظر گرفته شود.

تعیین قوانین مشخص برای عرضه کالاهای ایرانی در حجم قابل‌توجه‌تر از کالاهای خارجی عرضه‌شده در این فروشگاه‌ها و دریافت سهم بازار مناسب از بازارهای محلی این فروشگاه‌ها خارج از مرزهای ایران برای تولیدکنندگان ایرانی، از دیگر شروط ایجاد فروشگاه‌های زنجیره‌ای خارجی در ایران است.

حمیدرضا صافدل

کارشناس اقتصادی