پاسخ به نیاز رسانه‌ای بنگاه‌های اقتصادی

به گزارش خبرگزاری صداوسیما، اردشیر زابلی‌زاده، مدیر شبکه ایران کالا گفت: برندهای بزرگ به طور طبیعی توانایی دارند که با تبلیغات در رسانه سهم خود را از بازار کسب کنند، اما بنگاه‌های کوچک و متوسط به دلیل نداشتن توانایی مالی قادر نیستند از ظرفیت تبلیغات در تلویزیون بهره ببرند. از این رو با نظر رئیس محترم سازمان، رویکرد شبکه کالا بر این واقع شده است تا فرصت تبلیغ رایگان برای بنگاه‌های کوچک در آن فراهم شود. این مزیت بزرگ می‌تواند در برندسازی و معرفی محصول به مردم، کمک شایانی کند.

زابلی‌زاده افزود: البته دیدگاه رئیس سازمان در این باره نگاهی عملیاتی‌تر به موضوع اقتصاد است که باید در ایران‌کالا به آن جامه‌عمل پوشانده شود. به عبارتی دیگر، گرچه شبکه‌های گوناگون صدا و سیما، برون مرزی و حوزه خبر خیلی خوب به موضوع اقتصاد پرداخته‌اند، اما این موضوع نظریه‌پردازی صرف بوده، در حالی که شبکه ایران کالا قرار است به شکل تخصصی و عملیاتی برای معرفی محصول ایرانی فعالیت کند.

وی عنوان کرد: در اینجا منظور از کالا هر چیزی است که ارزش افزوده داشته باشد. به عنوان مثال، خدماتی که یک هتل در زمینه گردشگری عرضه می‌کند یا کالاهایی که هنوز برند نشده است و نیاز به معرفی دارد یا هر محصول دانش بنیانی که نیاز به حمایت داشته باشد، طیف محصولات مورد نظر ما را در این شبکه شامل می‌شود.

زابلی‌زاده اظهار کرد: شاید برخی تصور کرده باشند که ایران کالا همان شبکه بازار است که قرار شده با نامی جدید دوباره فعالیت کند. تجربه بازار نشان داد که باید از چشم‌اندازی متفاوت به موضوع کالا و خدمات بنگریم، از این رو نوع چینش کنداکتور و باکس‌بندی‌ها هم در ایران کالا با شبکه بازار متفاوت است.

زابلی‌زاده از دستور ویژه رئیس سازمان صداوسیما خبر داد و گفت: بنابر نظر دکتر علی‌عسکری، این شبکه همه مراحل ساخت و پخش برنامه را برای بنگاه‌های کوچک اقتصادی به صورت رایگان انجام می‌دهد. در مورد بنگاه‌های متوسط نیز آنها بر اساس استانداردهایی که تعیین کرده‌ایم، برنامه می‌سازند و ما آن را به صورت رایگان پخش می‌کنیم.

وی افزود: دکتر علی‌عسکری شخصا کارهای مربوط به این شبکه را پیگیری می‌کند و بر همین اساس اصراری بر آغاز به کار سریع شبکه ندارد تا مبادا از اهداف اصلی‌اش منحرف شود.

زابلی‌زاده گفت: به دنبال آن نیستیم که مثلا مانند شبکه یک، مخاطب 80درصدی داشته باشیم. مخاطب ما مردمی هستند که به کالا یا خدمات نیازمندند و در چارچوب سیاست‌های اقتصاد مقاومتی با معرفی کالاها و خدمات داخلی استاندارد و با کیفیتی که به‌وسیله بنگاه‌های کوچک و متوسط تولید می‌شود به این نیاز پاسخ می‌دهیم.

مدیر شبکه سیمای ایران کالا توضیح داد: قالب پخش برنامه‌ها در ایران کالا به‌صورت HD است. به طور کلی به نظرم اگر فرمت پخش برنامه‌ها در شبکه ایران‌کالا غیر از HD باشد، مناسب نخواهد بود.