ما در صنایع دستی دچار ضعف بازاریابی هستیم

یکی از بخشهایی که ایران با توجه به قابلیت های موجود می تواند درآمدهای ارزی بسیاری را عاید کشور کند ، صنایع دستی است که متاسفانه نتوانسته ایم آن گونه که شایسته است از آن بهره مند شویم.

کد خبر: ۹۹۱۸۷

این در حالی است که کشورهای رقیبی چون چین و هند توانسته اند با برنامه ریزی و بازاریابی و با در نظر گرفتن سلایق کشورها سهم قابل توجهی از بازار جهانی را به دست آورند. در این باره گفتگویی را با بهروز شیردوانی ، کارشناس صنایع دستی انجام دادیم.

ایران نخستین رتبه از نظر تنوع تولید و یکی از سه قطب مهم صنایع دستی در جهان است اما متاسفانه سهم آن در بازارهای جهانی ناچیز است. دلیل آن چیست؛
مهمترین مساله ما بازاریابی است که می توان گفت برای صادرات آن اصلا بازاریابی نداریم و همین موضوع باعث شده که رقم صادراتی ما ناچیز باشد.

آیا برگزاری نمایشگاه های صنایع دستی می تواند کمکی به این قضیه بکند؛
نمایشگاه های داخلی صنایع دستی از این منظر که فقط مسوولان را متوجه این صنعت کند ، می تواند مفید باشد اما بیشترین کار باید صرف برگزاری نمایشگاه های خارجی شود و به گونه ای سیستم تعریف شود که برپایی نمایشگاه ها پیامدهایی دربرداشته باشد. به واقع در نمایشگاه هایی که در حال برگزاری است به صورت مقطعی محصولات داخلی فروش می رود که پایدار نیست اما حضور در نمایشگاه های خارجی اگر از روی برنامه باشد علاوه بر معرفی صنایع دستی کشورمان می تواند به انعقاد قرارداد با طرفهای خارجی نیز منجر شود.

پیشنهاد شما برای بازاریابی بهتر این صنعت چیست؛
بر این باورم که وابسته های اقتصادی در سفارتخانه ها در زمینه بازاریابی و اطلاع رسانی به صنعتگران داخلی فعال شوند. در حال حاضر صنعتگران و هنرمندان ما از سلیقه و نیاز سایر کشورها مطلع نیستند و این اطلاع رسانی می تواند از سوی وابسته های اقتصادی صورت گیرد. همچنین هر یک از کشورها یک روز فرهنگی دارند که سفارتخانه های ما می توانند با مذاکره ، نمایشگاه های رایگان را برای معرفی صنایع دستی کشورمان برپا کنند. از طرف دیگر تبلیغاتی ما بسیار ضعیف است . این در حالی است که سایر کشورها از رسانه ها به عنوان ابزار تبلیغاتی به خوبی استفاده می کنند. ضعف ما در تبلیغات و بازاریابی باعث شده است که هم اکنون کشورهایی چون چین و هند محصولات خود را روانه بازارها کنند و ایران با این همه تنوع و کیفیت تولید از غافله عقب بماند.