آدیداس، گوی سبقت را ربود
در جامجهانی ۲۰۲۲ قطر، نایکی با در اختیار داشتن حدود ۴۱ درصد قراردادهای تأمین لباس تیمهای حاضر، قدرت اول این رقابت محسوب میشد اما شرایط در جامجهانی ۲۰۲۶ تغییر کرده است. آدیداس موفق شده با افزایش تعداد تیمهای تحت قرارداد خود، جایگاه نخست را از رقیب آمریکایی پس بگیرد و بار دیگر به مهمترین برند حاضر در فوتبال ملی جهان تبدیل شود. این موفقیت، جایگاه آدیداس را در بزرگترین رویداد فوتبالی جهان بیش از گذشته تثبیت کرده است.
نایکی همچنان رقیبی قدرتمند
با وجود برتری آدیداس، نایکی همچنان یکی از بازیگران اصلی این بازار بهشمار میرود. تیمهای مطرحی مانند پرتغال، سوئیس، مراکش و نیوزیلند با لباسهای این برند آمریکایی در جامجهانی به میدان رفتند. برای نایکی، حضور در این تورنمنت فقط یک قرارداد تجاری نیست بلکه فرصتی برای نمایش فناوریهای جدید، معرفی محصولات تازه و تقویت جایگاه برند در بازار جهانی محسوب میشود.
حضور پررنگ برندهای تازهنفس
یکی از ویژگیهای متفاوت جامجهانی ۲۰۲۶، افزایش تنوع برندهای تولیدکننده لباس تیمهای ملی است. اگر در جامجهانی ۲۰۲۲ تنها هشت برند در این عرصه حضور داشتند، این تعداد اکنون به ۱۳ برند رسیده است. برندهایی مانند آمبرو، کاپا، کلمه و حتی برند ایرانی «مجید» نیز در این رقابت حضور دارند؛ موضوعی که نشان میدهد بازار جهانی فوتبال دیگر تنها در اختیار چند شرکت بزرگ نیست و برندهای کوچکتر نیز فرصت دیده شدن در بزرگترین ویترین فوتبال جهان را پیدا کردهاند.
رقابتی فراتر از پیراهن فوتبال
نبرد آدیداس و نایکی تنها به تعداد تیمهای تحت قرارداد محدود نمیشود. هر گل، هر جشن قهرمانی و هر تصویر ماندگار از جامجهانی، فرصتی ارزشمند برای دیده شدن لوگوی این برندها در برابر میلیاردها بیننده است. موفقیت یک تیم ملی میتواند فروش لباس، کفش و سایر محصولات یک برند را در سراسر جهان افزایش دهد و میلیاردها دلار درآمد جدید ایجاد کند.به همین دلیل، سرمایهگذاری این شرکتها روی تیمهای ملی، ستارههای فوتبال و فناوریهای نوین تولید پوشاک، بخشی از یک استراتژی بلندمدت اقتصادی است؛ استراتژیای که جام جهانی را به بزرگترین میدان رقابت تجاری صنعت ورزش تبدیل کرده است.
برنده واقعی کیست؟
اگرچه نتیجه مسابقات داخل زمین قهرمان فوتبال جهان را مشخص میکند اما بیرون از زمین نیز قهرمانی دیگری در حال رقم خوردن است. در جام جهانی ۲۰۲۶، آدیداس دستکم در رقابت بر سر اسپانسرینگ تیمهای ملی از نایکی پیش افتاده است اما رقابت این دو غول صنعت ورزش همچنان ادامه دارد. هر دوره از جامجهانی میتواند معادلات بازار را برهم بزند و نشان دهد که در فوتبال مدرن، پیروزی فقط با گل زدن به دست نمیآید وگاهی لوگوی روی پیراهن نیز به اندازه نتیجه مسابقه اهمیت دارد.
