آموزش سواد رسانه‌ای ضرورت مدیریت در عصر ارتباطات

پیگیری انتشار اخبار در رسانه‌ها البته بخشی از کار روابط‌عمومی‌هاست و نمی‌توان به آن خرده گرفت اما این ماجرا وقتی مساله‌ساز می‌شود که این اصرارها برای درج اخباری که حداقل ارزش‌های خبری را ندارند صورت می‌گیرد و از این لحاظ به نوعی حقوق مخاطب رسانه تضییع می‌شود. مخاطبان رسانه‌ها اعم از مکتوب یا مجازی بالاخره در حال صرف وقت و هزینه برای مطالعه مطالب گلچین شده توسط خبرنگاران هستند و درج اخبار بدون ارزش خاص خبری، موجب اتلاف وقت و هزینه آنها می‌شود. در اکثر مواقع کارشناسان و مدیران روابط عمومی‌ها خود به این امر واقفند اما خود نیز تحت فشار مدیران بالادستی که اطلاع درستی از رسانه و شرایط حاکم بر آن ندارند قرار می‌گیرند و در واقع خبر نه برای معرفی دستاوردها یا آگاهی‌رسانی به مخاطبان سازمان متبوع بلکه برای خشنود کردن خاطر مدیران ارشد تولید و با ضرب و زور هزینه کردن کارشناسان روابط عمومی از اعتبار خود منتشر می‌شود. این ماجرا گاهی به‌قدری حاد می‌شود که ردیف بودجه جداگانه‌ای نیز برای درج چنین اخباری در رسانه‌ها در نظر گرفته می‌شود که خود مفاسد بسیاری را موجب می‌شود.

مدیران ارشد نهادها و ارگان‌ها، یکی از کسانی هستند که حتما باید از سواد رسانه‌ای کافی بهره‌مند شوند، این موضوع را دست‌کم نباید گرفت.

علیرضا ملوندی

روزنامه نگار