حسین کعبی: وقتی فیگو را در جام جهانی زدم....
تبلیغات تجاری واقعیت تازه در دنیای بازی های رایانه ای
به عقیده تحلیلگران صنعت بازیهای رایانه ای و بویژه میشل دیویس ، مدیر اجرایی شرکت مسیو (Massive)، تبلیغات تجاری بزودی جزیی جدا نشدنی از بازیهای رایانه ای خواهد بود.
تا به حال این تبلیغات روند ثابتی در بازیهای مشهور رایانه ای نداشته است ، ولی اکنون بیشتر شرکتهای تولیدکننده بازی قصد دارند با گنجاندن بیلبورد و همچنین وجود محصولات با مارکهای مشهور در بازیهای استراتژی و ورزشی درآمدهای تازه ای برای خود داشته باشند.
در حال حاضر شرکتهایی چون مسیو فقط در بازیهای آنلاین اقدام به تبلیغات می کنند، چون ارتباط اینترنتی به نرم افزار این شرکت اجازه می دهد هنگام بازی توجه بازیکنان را به آگهی های تبلیغاتی جلب کنند.
دیویس 43 ساله ادامه می دهد: با مطرح شدن زمینه ها و بازیهای تازه ، امکانات تازه ای در اختیار ما قرار می گیرد.
با نرم افزارهای جدید، شما یک لحظه تبلیغ سامسونگ را می بینید و یک دقیقه بعد تبلیغ تلفن همراه را مشاهده می کنید. در حال حاضر دیویس با 10 شرکت اصلی تولیدکننده بازی از جمله ویوندی یونیورسال (Vivedne Universal) و تیک تو (Take Two) قرارداد بسته است و نرم افزار شرکت مسیو طبق این قرارداد در 40 بازی به کار گرفته خواهد شد.
همچنین دیویس قراردادهایی را با شرکتهای تجاری چون اینتل ، پارامونت پیکچرز، هوندا، کوکاکولا و گروه موسیقی یونیورسال امضا کرده است.
تحلیلگران این صنعت معتقدند گرچه دیویس اولین فردی نیست که سعی کرده نقش عمده ای در تجارت تبلیغات بازیهای رایانه ای ایفا کند، ولی او شاید از معدود افرادی باشد که قصد تشکیل یکی از بزرگترین آژانس های تبلیغاتی را در این زمینه دارد.
این اقدامات ، بازخوردهای متفاوتی داشته است. برخی بازیکنان نگران هستند که این آگهی ها می توانند بازیکنان را از تمرکز بر بازی بازدارند و برخی سازندگان بازی نیز نگرانند که طرحهای آنها شاید مورد توجه آگهی دهندگان قرار نگیرد.
فب اورسا، یکی از بازیکنان حرفه ای می گوید: من نمی خواهم شمشیری را در بازی در دست بگیرم که نام شرکت آدیداس روی آن نقش بسته باشد، ولی قطعا تبلیغاتی که در حاشیه بازی باشند مانعی ندارند.
برایان فیشر، یک بازیکن حرفه ای دیگر نیز این قضیه را تایید می کند و ادامه می دهد: طبیعی است که اگر یکی از شخصیت های بازی پپسی بنوشد، برای من مساله ای نخواهد بود. اما اورسا و فیشر که هر دو سابقه طولانی در تحلیل بازیهای رایانه ای نیز دارند، معتقدند زمان و نحوه هویدا شدن تبلیغات در بازیها مهم است.
از سویی گرچه شرکت مسیو موفق شده توجه شرکتهای بزرگی را به خود جلب کند ولی شرکت الکترونیک آرتز بزرگترین تولیدکننده مستقل بازی رایانه ای تا به حال قراردادی با شرکت مسیو امضا نکرده است ؛ چون معتقد است فناوری شرکت مسیو هنوز کامل نیست.
آنها همچنین درآمدهای تبلیغاتی را در بازیهایشان ناچیز می دانند. جولی شومیکر یکی از مسوولان تبلیغات در شرکت الکترونیک آرتز می گوید: ما هنوز به امکانات نرم افزار مطرح شده بدبین هستیم.
این شرکت در حال حاضر به شیوه های مختلف تبلیغات می کند. برای مثال در بازیهای ورزشی این شرکت همیشه بیلبوردهای برگرکینگ دیده می شود. اما درآمدهای این شرکت پیشرو در امر بازی رایانه ای بسیار محدود بوده است و برای مثال این شرکت در سال گذشته 4 میلیارد دلار درآمد از محل فروش بازی رایانه ای داشته در حالی که از محل درآمدهای تبلیغاتی فقط 10 میلیون دلار درآمد داشته است.
با این همه تولیدکنندگان بازیهای رایانه ای امیدوارند درآمدهای تازه از محل تبلیغات بتواند هزینه های روزافزون تولید را که بدون در نظر گرفتن تبلیغات حدود 10تا 20میلیون دلار می شود تامین کند.
در همین حال شرکتهای تبلیغاتی نیز به دنبال راههای جدیدی برای عرضه محصولاتشان به افراد 18تا 34ساله هستند که بشدت از تلویزیون و تبلیغات تلویزیونی دور می شوند و زمان بیشتری را با بازیهای رایانه ای سر می کنند. این رویکرد می تواند منجر به گنجاندن مستقیم محصولات بیشتری در بازیهای رایانه ای شود.
اوان ویلسون تحلیلگر صنعت بازیهای رایانه ای می گوید: این قدم بزرگی برای افزایش درآمدهای تبلیغاتی آنهاست و اکنون امری اجتناب ناپذیر محسوب می شود.
با این همه شرکتهای بزرگ تجاری هنوز مطمئن نیستند که آگهی های تجاری آنها تا چه حد برد خواهند داشت و برای رفع این نگرانی شرکت مسیو در ماه دسامبر قراردادی را با شرکت نیلسن به امضا رساند تا به شکل آماری مشخص شود تا چه حد بازیکنان به تبلیغات در حین بازی توجه می کنند.
برای آزمایش این قضیه در یک بازی مشهور اکشن همچون اسپلینترسل ، جعبه های باری روی کشتی با نام شرکتهای معتبر پوشیده شده بود و شرکت نیلسن از طریق بازیکنان مطلع می شد که آنها چند بار به نام این شرکتها توجه کرده اند.
دیویس همچنین مدعی است که وجود این نامهای تجاری می تواند به واقعی تر بودن بازیهای رایانه ای کمک کند ولی تحلیلگران صنعت بازی رایانه ای نسبت به این مساله با دیده تردید نگاه می کنند.
شومیکر نیز معتقد است کنترل کامل بر تمامی جوانب ساخت بازی رایانه ای ازجمله گنجاندن آگهی ها باید همچنان در دست شرکتهای سازنده باقی بماند و اگر تجربه شرکت مسیو نشان داد که این شیوه می تواند سودآور باشد، شرکتهای تولیدکننده بازی از جمله الکترونیک آرتز بایستی در تعرفه های تبلیغاتی خود تجدیدنظر کنند بدون آن که این امکان را در اختیار آژانس های تبلیغاتی دیگر قرار دهند.
اما مونیکا مادرید مدیر تبلیغات شرکت یوبی سافت بر این بارو است که شرکتهای کوچک تولیدکننده بازی نمی توانند مستقل عمل کنند و بنابراین یوبی سافت به ناچار با شرکت مسیو قرارداد بسته است.
با این وجود گرچه شرکت مسیو اعلام کرده است بخشی از درآمدهای خودش از تبلیغات را به شرکتهای تولید بازی خواهد پرداخت و شرکتها می توانند به درآمد دو دلاری از فروش هر نسخه از بازی امیدوار باشند، ولی مادرید معتقد است هنوز راه زیادی باقی مانده تا سودآور بودن واقعی این شیوه مشخص شود.
مترجم: امیررضا نوری زاده
نیویورک تایمز / 12ژوئن 
نیویورک تایمز / 12ژوئن
گفت و گو
