برندسازی فرهنگی از مسیر پویانمایی

انیمیشن یا پویانمایی از جذاب‎ترین رشته‎های هنری است و مخاطبان زیادی به‎خصوص در رده سنی کودکان را مجذوب خود می‌کند؛ همان سنینی که رویاپردازی و قهرمان‎پروری در ذهن بسیار فعال‌تر است. پویانمایی، محصولی وارداتی است.

در ایران گرچه فعالان زیادی در این حوزه مشغول هستند و تلاش‎های زیادی برای بومی‎سازی آن اتفاق افتاده است، اما در بسیاری از موارد یا باکیفیت قابل قبولی ساخته نشده‎اند یا آنقدر از دیگر فرهنگ‏ها به‎خصوص فرهنگ کشورهای غربی تقلید شده است که خواننده ایرانی را گیج می‎کند.

در این رابطه، شرکت «هوران پویانما» از شرکت‌های خلاق و نوآور در حوزه پویانمایی است و تلاش می‎کند محصولاتی براساس الگوهای فرهنگی ایرانی برای عرضه در داخل و خارج از کشور تولید کند.

جای خالی پویانمایی‎های ایرانی در عرصه بین‎المللی

«برای مثال از تماشای پویانمایی «پاندای گونک‎فو کار» در یک نگاه متوجه می‎شوید این پویانمایی محصولی چینی بوده و از فرهنگ آنها در طراحی‌اش بهره گرفته شده است. ولی در ایران هنوز ما فرهنگ و قصه‎های کهن و شیوه روایت قصه‎هایمان را هنوز آنچنان که باید، به دنیا معرفی نکرده‎ایم.»

اینها را مدیرعامل شرکت هوران پویانما به جام‌جم می‌گوید. اصغر صفار با اشاره به تجربه ساخت پویانمایی «هزار افسان» بر پایه داستان‌های شاهنامه می‎افزاید: «ما برای تولید این پویانمایی زمان زیادی صرف تحقیق درباره موضوع، شیوه بیان تصویری و روایت آن کردیم. در این پویانمایی، عناصر نگارگری ایرانی، موسیقی ایرانی و شکل دکوپاژ ایرانی با هم تلفیق شده‏اند و در نهایت سبک ویژه و منحصربه‎فردی خلق شده است. ما پویانمایی شاهنامه را در حدود 120 جشنواره داخلی و خارجی نمایش دادیم.

برای مثال در بازارهای فیلم بین‎المللی مانند «میپ‎کام» و «میپ‎جونیور» در کن فرانسه، «ورد کانتکت مارکت» در مسکو روسیه و بازار محتوای جدید در شنزن چین استقبال فراوانی از آن به‎عمل آمد. به‎علاوه در بسیاری از جشنواره‏های داخلی و در چهار جشنواره خارجی مانند «جشنواره آسیفای چین» به‎عنوان بهترین سریال خارجی، جوایزی دریافت کرده است. همچنین در سمینار «این پوت تی وی» در بروکلین آمریکا باموضوع ایجاد محتواهای جدید و معرفی شاهنامه مورد استقبال قرار گرفت. این استقبال به ما نشان داد، چقدر جای انیمیشن‎هایی بامحتوای ایرانی در عرصه بین‎المللی خالی است.» وی در ادامه می‎افزاید: «کشورهای زیادی در این بخش سرمایه‎گذاری‎های کلان می‎کنند و درحالی‎که فرهنگ خودشان را به دنیا معرفی می‎کنند، سود اقتصادی زیادی هم می‌برند. در این کشورها با استفاده از برندسازی شخصیت‎های پویانمایی، کارخانه‎های بسیاری درحال تولید محصولات جانبی هستند و نقش موثری در رشد کارآفرینی، چرخه اقتصادی و حتی رشد صنعت گردشگری دارند.»

ویژگی‎های نگارگری ایرانی

مدیرعامل شرکت هوران پویانما می‌گوید: «نگارگری ایرانی هنر ویژه ایرانی‎هاست و بر رازورمزها تکیه دارد؛ این هنر ظرفیت بالایی برای ورود به‎دنیای پویانمایی دارد. در شیوه نگارگری ایرانی، طراحی پرسپکتیو، طراحی بدن، طبیعت و ... ویژه و متفاوت است. در قصه‎گویی‎ها نگاه کلی به داستان وجود دارد و جزء و کل داستان با هم در ارتباط هستند.

نگارگران ایرانی در تصویرسازی بسیار هنرمندانه این‎کار را اجرا می‎کردند تا تمرکز را از داستان اصلی دور کنند و ذهن بیننده را به جست‎وجو و کشف آن دنیای اسرارآمیز وادارند. درواقع به‎صورت موازی درکنار داستان اصلی، داستان‎های فرعی دیگری هم روایت می‎شود و این شیوه بدیعی در روایت است. درزمینه رنگ‎آمیزی، نگارگری ترکیب رنگ‎های ویژه‎ای دارد. رنگ‏هایی مثل لاجوردی، اُخرایی و فیروزه‎ای، هم‎نشینی اسرارآمیز و زیبایی را ایجاد می‎کند.»

ساخت پویانمایی‎های خود را به هوران پویانما بسپارید

اگر به‎دنبال برندسازی هستید و درزمینه تولید محتوای فرهنگی و یا محصولات جانبی آن فعالیت می‎کنید، ساخت پویانمایی بهترین گزینه برای موضوع موردنظر شماست. هوران پویانما نسبت به سایر شرکت‏های داخلی و خارجی کیفیت قابل رقابتی ارائه می‌دهد.

اصغر صفار در این رابطه می‌گوید:« کارشناسان هوران پویانما به‌دنبال تولید محصولی هستند که در درجه اول به برندسازی فرهنگی کمک کند و در درجه دوم بتوان آن را در داخل یا خارج از کشور از مسیر رسانه‌های دیگر توسعه داد. برای مثال بتوان آن را به‎شکل فیلم سینمایی، فیلم کوتاه، سریال، بازی رایانه‎ای و حتی تبلیغات و ... توسعه داد.»

صفار در مورد قسمت فنی تولید محصولاتشان اضافه می‎کند: «ما برای تولید فیلم‎هایمان هم به‎جنس خاصی از کیفیت حرکات کاراکترها و هم به‎مدیریت تولید برای صنعتی شدن نیاز داشتیم و نرم‎افزارهای موجود نیاز ما را برآورده نمی‎کردند بنابراین سعی کردیم با برنامه‎نویسی برای نرم‎افزارهای موجود، برنامه جدیدی بنویسیم. این امر باعث شد به کیفیت و کمیت محصولات‎مان کمک بسیاری کند و به آن را به یک محصول فناورانه تبدیل کند.» وی در ادامه می‎افزاید:« به‎خاطر تفاوت ارزش پول ایران و دیگر کشورها تولید انیمیشن در ایران بسیار ارزان است و شاید یک دهم هزینه تولید در کشورهای دیگر باشد باتوجه به کیفیت خوب محصولات ما و عرضه در بازارهای بین‎الملل، این یک مزیت رقابتی جذاب برای سرمایه‎گذاران خواهد بود. »

پویانمایی‎سازی از داستان‎های مذهبی و ادبیات عرفانی

در ایران ظرفیت بالایی برای ساخت پویانمایی از داستان‎های مذهبی وجود دارد. اصغر صفار، در این‎باره می‎گوید: « ما چند سال پیش برای شبکه «طاها تی‎وی» لبنان داستان واقعه عاشورا را به‎صورت مجموعه پویانمایی تولید کردیم. شیوه و سبک تولیدات شرکت ما برای داستان‎های مذهبی و عرفانی بسیار مناسب است، زیرا در نگارگری ایرانی، جهان به بهشتی بی‎زمان و مکان تصویر می‎شود که پاکی‎ها ، عزت و کرامت انسان در آن حضوری بی‎مانند دارد.»

وی معتقد است: « در زمینه ادبیات عرفانی ما، پویانمایی برجسته‎ای ساخته نشده است و بسیار جای کار دارد. زیرا رمزورازهایی که در اشعار حافظ، مولانا، خیام و ... وجود دارد، بسیار با این سبک نمایشی متناسب است.»

ریحانه رادی - نشان ایرانی 2 / روزنامه جام جم