آزمون رسانه‌ها در فضای انتخابات

شاید به همین دلیل، یکشنبه معاون خبر رسانه ملی نیز در همایش مدیران رسانه ملی، با توجه به ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی و اینترنتی، انتخابات پیش‌رو را انتخابات تلگرامی خواند و فضای انتخاباتی موجود را چه به لحاظ سیاسی و حزبی و چه رعایت اخلاق رسانه‌ای، آزمونی بزرگ برای رسانه‌ها و بخصوص رسانه ملی عنوان کرد.

رسانه‌های مجازی، اعم از شبکه‌های اجتماعی و ابزارهای پیام‌رسان تلفن همراه مانند تلگرام ـ که‌پیش‌بینی می‌شود بخشی ازموج تبلیغات انتخاباتی را در دست بگیرند ـ می‌توانند به جای نگاه رقابتی، مکملی برای مطبوعات، خبرگزاری‌ها و صداوسیما باشند.

در تمام کشورها با شروع فصل رقابت‌های انتخاباتی، رسانه‌ها برای جلب سرمایه نامزدها و ارائه خدمات تبلیغاتی رقابت می‌کنند.

بازاریابی سیاسی از سوی رسانه‌ها امری طبیعی در آستانه انتخابات است. این در حالی ‌است که رسانه‌ها ناچارند روی مرز اخلاق نیز حرکت کنند و افتادن در دامن بی‌اخلاقی و ابزار نشدن از سوی کاندیداها بسیار دشوار است. بی‌طرفی و رعایت اصل عینیت‌گرایی در بحبوحه تبلیغات سیاسی نامزدها از آزمون‌های بزرگ رسانه‌هاست که زیاده‌روی در عبور از خط قرمز بی‌طرفی می‌تواند اعتماد مخاطب را خدشه‌دار کند.

رصد فضای انتخاباتی و گزارش و روایت اقدامات نامزدها از یک‌سو و استفاده از ظرفیت‌های استانی برای معرفی نامزد تائید صلاحیت شده، از سوی دیگر یکی از راهکارهای ایستادن برخط بی‌طرفی است.

از سوی دیگر همراهی با فضای مجازی و استفاده از ظرفیت‌های این شبکه و کانال‌ها نه‌تنها می‌تواند در جهت‌دهی به فضای رسانه‌های مجازی در انتخابات کمک کند که لازم است رسانه‌ها به شبهه‌زدایی از اخبار و اطلاعات کذب و رد شایعات این فضا بپردازند؛ شایعاتی که در بسیاری موارد از شبکه‌های خارجی هدایت می‌شود. چراکه سوءاستفاده از فضای مجازی نیز کم نیست و تاکنون بخشی از تخلفات انتخاباتی در همین فضا انجام شده است.

به همین دلیل استفاده از ظرفیت مجازی و راه‌اندازی کانال‌ها و شبکه‌های اجتماعی به ارتباط بهتر با مخاطب و شفافیت فضای مجازی کمک می‌کند.

رسانه ملی در حوزه تبلیغات نامزدهای انتخابات مجلس و خبرگان، آزمون بزرگی پیش‌رو دارد و از این رو بهره‌گیری از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی و دیدن آنها به مثابه مکمل و نه رقیب، نه‌تنها ظرفیت تازه‌ای برای جلب مشارکت 11 میلیون کاربر ابزارهای پیام‌رسانی مانند تلگرام است که با توجه به قابلیت‌های این فضا در ارسال سریع و ارزان پیام می‌تواند به طراوت و نشاط پیش از انتخابات کمک کند؛ به شرطی که راه‌های صحیح استفاده ز این ظرفیت را بدانیم.

کتایون مصری - روزنامه نگار