گردشگران‌پای‌تخته

رابطه دانشگاه‌ها با صنعت گردشگری ایران چگونه است؟

همین که دانشگاه‌های مطرح ایران به سمت ایجاد رشته گردشگری و افتتاح دپارتمان این رشته سبز در دانشگاه رفته‌اند بیانگر علمی شدن دید ایران به صنعت گردشگری است.

تشکیل انجمن علمی و کمیته علمی گردشگری ایران یکی دیگر از اتفاقات میمون در گردشگری ایران است که بیش از دو سال است مجوز فعالیت کمیته علمی گردشگری نیز صادر شده که بیانگر یک گام رو به جلو برای گردشگری علمی ایران است، اما سومین اتفاق جالب علمی در زمینه گردشگری ایجاد کمیته برنامه‌ریزی در وزارت علوم و تحقیقات به عنوان اتفاق جالب توجه در رشته گردشگری است. از این اتفاقات علمی و آکادمیک گردشگری که بگذریم در جامعه شاهد رویداد این گونه اتفاقات هستیم که بیانگر دید علمی آحاد مردم به گردشگری است. حالا باید دید که بحث علمی و صنعتی گردشگری چگونه به یکدیگر ارتباط پیدا خواهند کرد که می‌توان بیشترین مسئولیت را بر عهده مسئولان دولتی برای درست برقرار کردن این ارتباط دانست.

جامعه علمی در بیشتر کشورهای مترقی جهان در زمینه گردشگری جایگاه ویژه‌ای دارد و بدون تردید می‌توان گفت حاصل مشارکت علمی و عملی در این کشورها مثبت بوده به همین دلیل مراکز علمی یا همان دانشگاه‌ها در ایران سعی می‌کنند حتی پایان‌نامه‌های دانشجویان را به این سمت و سو یعنی برندسازی سوق دهند تا معنی و مفهوم درست برندسازی را برای دست‌اندرکاران و سرمایه‌گذاران گردشگری متصور شوند. به عنوان مثال هرگز نباید برند یزد را بادگیرهای آن دانست بلکه برند یزد باید به طوری انتخاب شود که علاوه بر دیگر شاخصه‌های گردشگری این شهر بادگیرها نیز برای گردشگر متصور شود. یعنی گردشگر این گونه تصور کند که یزد شهری کویری و گرم با فرهنگی مختص خود و البته معماری جالب است که بادگیرها نیز جزو این معماری هستند.

به طور کلی باید سعی کنیم ادبیات برند را در حیطه گردشگری وارد کنیم مخصوصا برای عرضه‌کنندگان محصول گردشگری به این صورت که فعال عرصه‌های مختلف گردشگری برند را بخوبی بشناسد و برند را صرفا طراحی یک آرم یا لگو نداند بلکه مفهومی کلی تر برای آن در نظر بگیرد و البته با راهکارهای تولید یک برند نیز آشنا شود و بداند طراحی آرم و لگو در واقع آخرین مرحله انتخاب برند است.

در نهایت جامعه علمی در زمینه گردشگری و بخصوص برندسازی می‌تواند با استفاده از عزم حرکتی بخش خصوصی در این زمینه با تمام قوا وارد عمل شود تا این بخش خصوصی را در زمینه تولید برندی موفق و یافتن راهکارهای مناسب برای رونق گردشگری ایران همراهی و هدایت کند و به سرمنزل موفقیت برساند.