پایان تبلیغات محیطی برای کالاهای خارجی

به گزارش خبرنگار جام‌جم، منصور واعظی دبیر شورای فرهنگ عمومی در نشست رسانه‌ای دستور‌العمل تبلیغات محیطی کالا و خدمات که ظهر دیروز در دبیرخانه شورای فرهنگ عمومی برگزار شد. این مطلب را اعلام کرد و افزود: تبلیغ کالا و خدمات داخلی با سرمایه مشترک ایرانی و خارجی باید با نام ایرانی منطبق بر قانون ممنوعیت به کارگیری اسامی، عناوین و اصطلاحات بیگانه و آیین‌نامه اجرایی آن باشد.

دبیر شورای فرهنگ عمومی که ریاست نهاد عمومی کتابخانه‌های کشور را نیز عهده‌دار است، وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی را مجری این مصوبه دانست و افزود: 2 سال قبل شورای فرهنگ عمومی اصلاح ساز و کارهای مناسب تبلیغی و فرهنگی را در دستورکار قرار داد و در این راستا متنی را تهیه کرد و در اختیار شورای عالی انقلاب فرهنگی قرار داد. آنچه که مصوب شد تحت عنوان سیاست‌ها و تبلیغات عمومی است که مسوول اجرای آن وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی است.

واعظی تصریح کرد: تبلیغ کالا و خدمات خارجی و محصول مشترک نباید کالا و خدمات داخلی را بی‌ارزش یا کم‌ارزش نشان داده یا به هر نحو ضعیف کند. در مواردی که وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در اجرای هریک از مواد و تبصره‌های مصوبه ابهام داشته باشد نظر کارگروه تبلیغات محیطی شورای عالی انقلاب فرهنگی مبنای عمل خواهد بود.

این بار به نظر می‌رسد برای ممنوعیت تبلیغ کالاهای خارجی عزم جدی از سوی نهادهای مرتبط وجود دارد. سیدرمضان شجاعی‌کیاسری، عضو کمیسیون فرهنگی مجلس شورای اسلامی در گفت‌وگو با «جام‌جم» ضمن دفاع از این تصمیم گفت: سال گذشته ممنوعیت تبلیغ کالاهای خارجی که نمونه مشابه داخلی دارد، در راستای حمایت از تولیدات ملی در کمیسیون فرهنگی مجلس مورد بررسی قرار گرفت.

عضو کمیسیون فرهنگی مجلس اظهار امیدواری کرد که این تصمیم باعث شود تولیدکنندگان ایرانی سطح کالاهای خود را ارتقا بخشند.

چند روز قبل محمدهادی ایازی، معاون شهردار تهران هم گفته بود تبلیغ کالاهای صددرصد خارجی در بزرگراه‌های اصلی شهر ممنوع می‌شود.

ایازی که سخنگوی شهرداری تهران نیز هست، گفته بود: امتیازی برای تبلیغات داخلی در نظر گرفتیم تا با این کار انگیزه تولید داخلی افزایش یابد. بر این اساس تصمیم گرفتیم اگر کسانی می‌خواهند کالای خارجی تبلیغ کنند، مبلغ بالاتری از آنها دریافت و در نقاطی خاص از شهر به آنها اجازه تبلیغ دهیم.

پیش از آن، مهدی عرب‌زاده مقدم، معاون تبلیغات و درآمد سازمان زیباسازی شهر تهران نیز در گفت‌وگو با پایگاه اطلاع‌رسانی این سازمان گفته بود: باید مواظب باشیم عرصه برای تبلیغات تولیدکنندگان داخلی تنگ نشود.

فاطمه آلیا، عضو کمیسیون امنیت ملی مجلس شورای اسلامی نیز چندی پیش در گفت‌وگویی بیان کرده بود که ابتدای تیر پایان تبلیغات کالاهای خارجی در بزرگراه‌های تهران است.

فرهنگستان زبان و ادب فارسی نهاد دیگری است که نه تنها خواهان منع تبلیغات کالاهای خارجی در محیط‌های تبلیغی است، بلکه در جهت منع تبلیغات کالاهای داخلی با عناوین و اسامی بیگانه نیز تلاش می‌کند. کارشناسان گروه واژه‌گزینی فرهنگستان بارها این دغدغه را در جلسات مختلف همچون جلسه شورای فرهنگ عمومی مطرح کرده‌اند.

منصور واعظی تصریح کرد: تفاوت تبلیغات در محیط عمومی با رسانه‌ها در این است که محیط عمومی مال مردم است، اما در مورد رسانه‌ها، مردم حق دارند که آن رسانه را انتخاب کنند یا نکنند. برای همین حساسیت‌ها وجود ندارد.

دبیرکل نهاد کتابخانه‌های عمومی کشور گفت: تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی ندارد با رعایت استفاده از حداکثر 20 درصد ظرفیت تبلیغات محیطی و صرفا با خط فارسی مجاز است و همچنین تبلیغات کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی دارد در بزرگراه‌ها، تابلوهای بزرگ شهری و بین شهری، پل‌های عابر پیاده، تابلوهای الکترونیکی و... ممنوع است.

واعظی خاطرنشان کرد: تابلوی واحدهای صنفی باید صرفا به شناسه کاربردی واحدهای صنفی مربوط و معرفی آن اختصاص داده شود و در صورت اخذ نمایندگی از کالا و خدمات خارجی صرفا مجاز به استفاده از 10 درصد ظرفیت تابلوهاست.

سجاد روشنی / جام​جم