کاسبی از جنون خرید

این گزارش توضیح می‌دهد که چگونه ژاپن امیدوار است این فرهنگ هواداری بتواند به‌عنوان محرکی برای اقتصاد راکد این کشور عمل کند. 
   
هواداران پولساز
اوشیکاتسو ریشه در کلمه ژاپنی «اوشی» دارد که به معنای شخصیتی است که ‌فرد به‌شدت به آن علاقه دارد و از آن حمایت می‌کند، مانند یک خواننده، بازیگر یا حتی یک شخصیت تلویزیونی. این فعالیت‌ها شامل خرید محصولات مرتبط، شرکت در کنسرت‌ها، رویدادهای هواداری یا حتی ایجاد محتوای آنلاین برای ابراز علاقه است. برخلاف تصور رایج که هواداری صرفا یک سرگرمی است، اوشیکاتسو در ژاپن به یک نیروی اقتصادی قابل‌توجه تبدیل شده است. براساس گزارش‌ها، بازار مرتبط با اوشیکاتسو در سال ۲۰۲۲ حدود ۶۸۰ میلیارد ین (حدود ۴.۶میلیارد دلار) ارزش داشته و انتظار می‌رود با رشد فرهنگ هواداری، این رقم افزایش یابد. 
   
فرصت طلایی برای اقتصاد
ژاپن در سال‌های اخیر با چالش‌های اقتصادی متعددی ازجمله کاهش جمعیت، پیری جامعه و رشد اقتصادی کند مواجه بوده است. در این شرایط، دولت و شرکت‌ها به‌دنبال راه‌هایی برای تحریک اقتصاد هستند و اوشیکاتسو به‌عنوان یک فرصت طلایی دیده می‌شود. این پدیده نه‌تنها مصرف داخلی را افزایش می‌دهد بلکه با جذب گردشگران خارجی که به فرهنگ پاپ ژاپنی علاقه‌مندند، به صنعت گردشگری نیز کمک می‌کند. برای مثال، طرفداران بین‌المللی گروه‌های کی‌پاپ یا انیمه‌های ژاپنی به توکیو، اوزاکا یا دیگر شهرها سفر می‌کنند تا در رویدادهای مرتبط شرکت یا کالاهای خاص را خریداری کنند. 
   
هواداری از روی مبل خانه 
یکی از جنبه‌های کلیدی اوشیکاتسو، تولید و فروش محصولات متنوعی است که برای هواداران طراحی شده، از تیشرت‌ها و پوسترها گرفته تا کالاهای لوکس مانند جواهرات با تم گروه‌های موسیقی. شرکت‌ها همچنین از فناوری‌های جدید مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) برای ایجاد تجربیات تعاملی استفاده می‌کنند، مانند کنسرت‌های مجازی که هواداران می‌توانند از خانه در آنها شرکت کنند. این نوآوری‌ها نه‌تنها تجربه هواداری را غنی‌تر می‌کند بلکه جریان‌های درآمدی جدیدی برای شرکت‌ها به‌وجود می‌آورند. 
   
طرفداری، خرج دارد 
این گزارش همچنین به جنبه‌های اجتماعی و روان‌شناختی اوشیکاتسو می‌پردازد. برای بسیاری از ژاپنی‌ها، به‌ویژه نسل جوان، اوشیکاتسو راهی برای ابراز هویت و ایجاد ارتباط با دیگران است. در جامعه‌ای که اغلب به دلیل فشارهای اجتماعی و فرهنگ کاری سختگیرانه احساس انزوا می‌کند، هواداری به افراد امکان می‌دهد تا در جوامع کوچک و همفکر شرکت کنند. این حس تعلق می‌تواند تأثیرات مثبتی بر سلامت روان داشته باشد، اگرچه برخی منتقدان هشدار می‌دهند که هزینه‌های بالای مرتبط با اوشیکاتسو ممکن است برای برخی افراد به فشار مالی منجر شود. دولت ژاپن و شرکت‌های خصوصی به‌طور فعال از این پدیده حمایت می‌کنند. برای مثال، برخی شهرها با ایجاد «خیابان‌های اوشیکاتسو» یا فروشگاه‌های تخصصی که به هواداران خدمات ارائه می‌دهند، تلاش کرده‌اند تا این فرهنگ را تقویت کنند. 
   
پول‌پاشی برای فرهنگ هواداری
با این حال، این گزارش به چالش‌های این رویکرد نیز اشاره می‌کند. یکی از نگرانی‌ها این است که وابستگی بیش از حد به اوشیکاتسو ممکن است اقتصاد را به صنعتی شکننده و وابسته به روندهای زودگذر متصل کند. 
علاوه بر این، نابرابری‌های اقتصادی ممکن است باعث شود که تنها افرادی با درآمد بالا بتوانند به‌طور کامل در این فعالیت‌ها مشارکت کنند که می‌تواند به ایجاد شکاف اجتماعی بینجامد. همچنین، برخی کارشناسان معتقدند که برای پایداری اقتصادی، ژاپن باید روی نوآوری‌های بلندمدت‌تر مانند فناوری‌های سبز یا آموزش تمرکز کند، نه صرفا فرهنگ هواداری. 

چگونه فرهنگ، اقتصاد می‌شود؟
اوشیکاتسو نمونه‌ای از چگونگی تبدیل‌شدن یک پدیده فرهنگی به یک نیروی اقتصادی است. این روند نشان‌دهنده قدرت فرهنگ پاپ در ایجاد انگیزه برای مصرف و تقویت گردشگری بوده اما نیازمند مدیریت دقیق برای جلوگیری از پیامدهای منفی است. ژاپن با تکیه بر این پدیده، نه‌تنها به دنبال بهبود اقتصاد خود است بلکه می‌خواهد جایگاه خود را به‌عنوان مرکز جهانی فرهنگ پاپ حفظ کند. 
اوشیکاتسو، با ترکیب شور و شوق هواداران و خلاقیت تجاری، می‌تواند به‌عنوان الگویی برای دیگر کشورها نیز مطرح شود اما موفقیت آن به توانایی ژاپن در متعادل کردن جنبه‌های فرهنگی و اقتصادی این پدیده بستگی دارد.