لوگوی جام جم سیما
  • 9 9
  • 0

یادداشت اختصاصی جام جم آنلاین

بازیگر صحنه رسانه های مغرض نباشیم

سه شنبه 21 دی 1395 ساعت 20:44
در دنیای رقابت رسانه ها و سرعت بالای انتقال اخبار، توجه به منبع دریافت پیام و خبر یکی از مهم ترین مباحث سواد رسانه ای است.

جستجوی رابطه اقتصادی رسانه و پیام (کسب سود مادی یا سیاسی و یا افزایش اعتبار و یا هرنوع سود دیگر)، نکته مهم دیگریست که در کشف اهداف پنهان رسانه ها به مخاطب کمک می کند.

کشف رابطه هژمونی(قدرت) و رسانه، شناخت افکار، اهداف و خط مشی سیاسی صاحبان و مالکان رسانه ها، یعنی صاحبان قدرت که تأمین کننده اقتصاد رسانه ها هستند، نکته بسیار مهم دیگریست که هدف از ارسال یک پیام یا نحوه پوشش یا پرداختن به یک خبر در رسانه ها را مشخص می کند.

بنابراین کشف این نکته که انتشار این پیام چه سودی برای صاحبان این رسانه فراهم می کند و از آن چه نتیجه‌ای خواهند گرفت، از اهمیت ویژه ای در سواد رسانه ای برخوردار است. اما نکته بسیار مهم و ظریف دیگر، آن است که هیچگاه صاحبان رسانه ها، اهداف پنهان یا زیرمتن های پیام خود را به وضوح برای مخاطب آشکار نمی کنند و برای اثرگذاری بیش تر بر مخاطب از انواع شیوه‌های اثرگذاری مانند چاشنی های مؤثر همراهی کننده پیام، ابزارها و تکنیک‌های اقناعی مختلف مثل گواهی دادن نخبگان، گواهی دادن همگان یا مردم عادی، تکنیک‌ اقناعی ارابه، بی طرف نشان دادن خود یا گرفتن ژست خیرخواهانه و شگردها و تکنیک‌های دیگر این چنینی استفاده می کنند.

استفاده از ابزارها، چاشنی ها و تکنیک‌های اقناعی در هر رسانه با توجه به نوع رسانه می تواند متفاوت باشد اما داشتن سواد رسانه ای، برغم ظاهر متفاوت آن ها، می تواند همسویی و اهداف مشترک برخی رسانه ها در ایدئولوژی‌ و اهداف پنهان آن ها را آشکار بسازد.

چه ارسال پیام توسط چهره های معقول یا دارای قدرت اقناعی بالا و یا حتی خواندن خبر توسط چهره های زیبا و دلنشین یا لوکیشن جذاب در تلوزیون باشد و چه شیوه تنظیم و چیدمان خبر در رسانه های مکتوب که می تواند چنین باشد: استفاده هدفمند از کلماتی خاص با بار منفی یا مثبت و جهت دهنده به پیام، مصادره به مطلوب کردن کلمات و واژگان، پنهان کردن خبرهای جهت دار و هدفمند لابه لای چند خبر با بارخنثی و چیدمان معقول و بی طرف، بازنمایی وقایع با استفاده از تصاویر هدفمند یا دستکاری شده. درواقع رسانه ها با توجه به خط مشی سیاسی و اهداف تأمین کنندگان مالی آن ها، اخبار را به گونه ای به مخاطب منتقل می کنند که به نتایج هدف گذاری شده خود در مخاطب دست یابند.

حال این هدف می تواند یک هدف طولانی مدت مانند ایجاد تغییرات فکری یا ایدئولوژیک در مخاطبان باشد، یا یک هدف کوتاه مدت مانند ایجاد کنش ها و واکنش های اجتماعی و افزایش ناگهانی رفتارهای هیجانی در برهه های زمانی خاص، برای دستیابی به اهداف مورد نظر گردانندگان رسانه ها.

این مهم، در شرایط بحرانی (سیاسی، اقتصادی ، وقایع اجتماعی، حوادث و مانند آن)، از اهمیت بالاتری برخوردار می شود و ایدئولوژی ها یا خط مشی سیاسی رسانه ها، بیش از پیش در لایه‌های زیرین هر پیام گنجانده می شوند.

دراین زمان، مخاطبان پیام های رسانه ای که از سواد رسانه ای بالایی برخوردار نباشند یا قادر به کشف اهداف پنهان و زیرمتن های پیام های رسانه ای نباشند، با توجه به نوع مصرف رسانه ای خود، تبدیل به بازیگران عرصه سیاست بازیگردانان رسانه ای خواهند شد. لذا افزایش سواد رسانه ای و استفاده از آموزه های آن در موارد بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.

کشف روابط پنهان بین پیام های هدفمند که قصد دارند به افکار و رفتار مخاطبان جهت دهی کرده و در مخاطب انگاره سازی کنند، ذهنیت او از پدیده های اطرافش را شکل داده یا تغییر دهند و او را تبدیل به بازیگر عرصه سیاست خود یا کارگر رایگان تأمین کننده منافع خود نمایند ، و شناخت نیت سوء رسانه های معاند یا به قول عامیانه، رسانه هایی که قصد دارند از آب گل آلود ماهی خویش را بگیرند و بر موج عواطف عمومی سوار شوند، از ویژگی‌های اصلی سواد رسانه ایست که در زمان های بحرانی از اهمیت بسیار بالاتری برخوردار می شود.

در زمان های خاص و شرایط بحرانی، هوشمندانه تر از رسانه ها استفاده کنیم و به اهداف ارسال کنندگان پیام ها و منافع احتمالی منابع خبری بیاندیشیم.

دکتر لیلا وصالی - استاد علوم ارتباطات

به اشتراک گذاری
کد خبر : 2689925289631429349
لینک کوتاه :

ارسال نظر

  • مخاطبان گرامی، برای انتشار نظرات لطفا نکات زیر را رعایت فرمایید:
  • 1- نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • 2- نظرات حاوی مطالب کذب، توهین یا بی‌احترامی به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران، موارد مغایر با قوانین کشور و آموزه‌های اسلامی منتشر نمی‌شود.
  • 3- نظرات پس از ویرایش ارسال می‌شود.
تصویر امنیتی :
  • پخش بازی ایران و قطر از شبکه سه سیما

    شبکه سه سیما بازی فوتبال میان تیم های ملی فوتبال ایران و قطر را زنده پخش می کند.

    • چهارشنبه 2 فروردین 1396 11:18
  • هر کجا هستید بازی ایران و قطر را از تلویزیون ببینید

    شبکه سه سیما بازی میان تیم های ملی فوتبال ایران و قطر را زنده پخش می کند.

    • چهارشنبه 2 فروردین 1396 20:30
  • اولین عیددیدنی مجری سرشناس+عکس

    بهترین مجری زن تلویزیون در سال 95 در ابتدای سال جدید به دیدار خانواده شهید عبداللهی رفت.

    • جمعه 4 فروردین 1396 20:00
  • سریالی که مورد علاقه امام خمینی (ره) بود

    پایگاه اطلاع رسانی و خبری جماران مطلبی برگرفته از کتاب پدر مهربان را از زبان علی اشراقی نوه امام منتشر کرده است.

    • چهارشنبه 2 فروردین 1396 21:00
  • بازیکن اسبق فوتبال در لباس روحانیت +عکس

    علی انصاریان در فیلم سینمایی «فقط صدا می ماند» نقش یک روحانی را ایفا می کند.

    • شنبه 5 فروردین 1396 23:00
  • اکبر عبدی در «دورهمی» مهران مدیری چه گفت

    سالی دو بار مرا می کشند/ من و شریفی نیا تام و جری هستیم

    مرد هزار چهره سینمای ایران به برنامه کارگردان مرد هزار چهره آمد ، اکبر عبدی بازیگر سینما در برنامه دورهمی مهران مدیری حرف های جالبی زد که با هم بخش هایی از آن را مرور می کنیم.

    • شنبه 5 فروردین 1396 10:43
  • اینستاگردی

    سال نو در خانه داوود رشیدی چگونه گذشت؟+ تصاویر

    چهره های هنری زیادی در سال 95 از دنیا رفتند که داوود رشیدی هنرمند پیشکسوت سینما، تئاتر و تلویزیون نیز یکی از آنها بود که بعد از گذراندن دوره ای بیماری 5 شهریور ماه 95 درگذشت. تعدادی از هنرمندان کشور عید امسال خانواده رشیدی را تنها نگذاشتند.

    • سه شنبه 1 فروردین 1396 12:28
  • آنا نعمتی:

    نمی‌ خواستم بگویند چون خوشگل است بازیگر شده/ تلویزیون رسانه فراگیرتری است

    آنا نعمتی، در 18 سالگی با فیلم سینمایی «هیوا» به کارگردانی رسول ملاقلی پور بازیگری را به طور جدی آغاز کرد و بعد در نقش های مختلفی ظاهر شد. او در طول سال های فعالیت اش در عرصه بازیگری در سه سریال هم بازی کرد که مجموعه «مسافر» با حضور او با استقبال زیادی از سوی مخاطبان مواجه شد و نام او را بر سر زبان ها انداخت.

    • یکشنبه 6 فروردین 1396 12:49
  • گفت‌وگو با پوریا پورسرخ، بازیگر مرز خوشبختی

    حسرت کیان ایرانی به دلم مانده

    وقتی سر صحنه مجموعه تلویزیونی «مرز خوشبختی» حاضر شدم، با توجه به این‌که لوکیشن خیابانی بود؛ به دعوت پوریا پورسرخ که در این سریال نوروزی نقش حمید، شاگرد طلافروش را بازی می‌کند، برای گفت‌وگو به یک رستوران کوچک رفتیم.

    • یکشنبه 6 فروردین 1396 00:15
  • اینستاگردی

    سفره هفت سین چهره های مطرح کشور+تصاویر

    با فرا رسیدن سال جدید و عید نوروز بسیاری از هنرمندان، ورزشگاران و چهره های سرشناس کشور اینستاگرامشان را با تصاویری از سفره هفت سینشان به روز کردند.

    • سه شنبه 1 فروردین 1396 12:00
  • گفت‌وگوی نوروزی جام‌جم با زوج هنرمند، ساعد سهیلی و گلوریا هاردی

    گلوریا: بابانوئل و‌ حاجی‌فیروز با هم دوست هستند

    حتی اگر یکی از زوجین مشهور و محبوب باشند هم کلی نگاه و کنجکاوی رسانه‌ای و مردمی متوجه آنها می‌شود، چه رسد به این‌که زن و شوهر هر دو هنرمند و مورد علاقه مردم باشند.

    • شنبه 5 فروردین 1396 00:30
  • آنچه در دورهمی گذشت

    واکنش اکبر عبدی به شایعه اعتیادش

    بازیگر معروف سینما و تلویزیون در برنامه دورهمی گفت: من به دلیل بیماری دیابت انسولین تزریق می‌کردم و عده‌ای شایعه کردند عمواکبر هروئینی شده است.

    • یکشنبه 6 فروردین 1396 13:58
  • لیست همه پربازدیدها

پخش زنده برنامه های تلویزیون

پخش زنده برنامه های رادیو