لوگوی جام جم سیما
  • 0 0
  • 0

رسانه، دماسنج اجتماعی

چهارشنبه 27 اردیبهشت 1396 ساعت 20:47
شلوغ است اما دروغ نیست، فضای شهرم را می­گویم. تب دارد اما تبش برای کسالت نیست، اتفاقاً تب پرهیجان و پرانرژیی دارد. موضوع انتخابات، وعده­ها و برنامه نامزدها به نُقل مجلس نخبگان جامعه، مردم و کانون­های دانشگاهی و دانشجویی تبدیل شده است. هرچقدر که به روز انتخابات نزدیک­تر شدیم جامعه نیز از پویایی، هیجان و نشاط بیشتری برخوردار شد.

عوامل و ابزارهای مختلفی موجب زایش این پویایی و نشاط می­شوند که بدون شک رادیو و تلویزیون با برنامه­هایی از قبیل مناظره­ها، روبه دوربین­ها، پرسش­های کارشناسی، مستندهای نامزدها و بسیاری دیگر از مهمترین عوامل پویایی جامعه است.

آنچه مشاهدات آماری در روزهای منتهی به انتخابات نشان می­دهد، افزایش محسوس مخاطب و اقبال و استقبال از برنامه­ها و اخبار رسانه­ملی است. چرا که مردم به صورت سنتی به رادیو و تلویزیون اعتماد داشته و دارند. اگرچه نمایشگر این اعتماد در مراحل مختلف دچار جزر و مد می­شود اما همیشه و بصورت سنتی بوده و هست. به عنوان مثال، رجوع به رسانه ملی برای کسب اخبار انتخاباتی قریب به 75 درصد رسیده است و با فاصله معنی­داری، شبکه­های فضای مجازی و تحت وب نیز در تکاپوی ارائه اخبار انتخاباتی هستند. اما این کجا و آن کجا !

بی­شک، عامل تأثیرگذار این تفاوت معنی­دار، برنامه­سازان رادیو و تلویزیونی هستند. این افراد به واسطه تخصص حرفه­ای خود و سبقه سالها فعالیت رسانه­ای همانند یک دماسنج اجتماعی کار می­کنند. به عبارت بهتر، برنامه­سازان رسانه ملی با کمک فکری و آماری مرکز پژوهش­های سازمان صدا و سیما به طور دائم و در طول سال، ذائقه رسانه­ای مخاطبان را سنجش و رصد می­کنند و بر اساس نیاز جامعه برنامه­سازی می­کنند. کاری که در بسیاری از سایت­های اینترنتی و شبکه­های اجتماعی بواسطه غیرحرفه­ای بودن پیام­سازان آنها کمتر مشاهده می­شود.

اما عامل مهم دیگری هم وجود دارد که چنانچه از نگاه این دماسنج­های اجتماعی یعنی برنامه­سازان رسانه­ای مغفول بماند، باعث نوسان شدید نمایشگر در جزر و مد تعداد مخاطبان خواهد بود و آن، شاخص ارزیابی مخاطب است. این ارزیابی به کیفیت برنامه­های انتخاباتی رادیو و تلویزیون برمی­گردد و الّا تکیه صرف به کمّیت آماری تولیدات نوعی گریز را برای مخاطب ناگزیر می­کند و بالطبع، این گریز ناگزیر باعث می­شود تا او برای خود حقّی به نام حق انتخاب قائل شود.

بنابراین مخاطب از بین انبوه برنامه­های اینترنتی، ماهواره­ای، موبایلی و رادیو و تلویزیونی، برنامه­ای را انتخاب می­کند که بیشترین نیاز او را در موضوع انتخابات و رقابت­های انتخاباتی پاسخگو باشد.

بدیهی است حفظ مخاطب و اعتماد او، کسب اعتبار برای رسانه ملی است. کارشناسان رسانه معتقدند اعتماد، اعتبارآور است و اعتبار دائمی باعث رشدِ اعتمادی فزآینده می­شود. کوتاه سخن اینکه، کسب اعتماد 75 درصدی مخاطبان در رجوع به اخبار انتخاباتی برای رسانه ملی مهم است اما آنچه بسیار مهمتر و حائز اولویت مشاهده می­شود، نگهداری و حفظ این رقم اعتماد عمومی پس از ایام انتخاباتی است. این مهم تنها با نهضت کیفی­سازی تولیدات رسانه­ای میسور خواهد بود.

محمد زندکریمخانی – کارشناس ارشد رسانه

به اشتراک گذاری
کد خبر : 2846312098470823862
لینک کوتاه :

ارسال نظر

  • مخاطبان گرامی، برای انتشار نظرات لطفا نکات زیر را رعایت فرمایید:
  • 1- نظرات خود را با حروف فارسی تایپ کنید.
  • 2- نظرات حاوی مطالب کذب، توهین یا بی‌احترامی به اشخاص، قومیت‌ها، عقاید دیگران، موارد مغایر با قوانین کشور و آموزه‌های اسلامی منتشر نمی‌شود.
  • 3- نظرات پس از ویرایش ارسال می‌شود.
تصویر امنیتی :
  • روایت افراد مدفون در حرم امام رضا (ع)

    رادیو ایران در سالروز شهادت امام رضا (ع) با به نمایش گذاشتن گوشه هایی از عظمت افرادی که به لحاظ علمی و یا عملی و یا تقوی و معرفت؛ در حرم آنحضرت مدفون شده اند ، عظمت آن حضرت را یادآور می شود.

    • شنبه 27 آبان 1396 09:23
  • با علی فروتن درباره آنچه در سرپل ذهاب دید

    سلفی نگیرید!

    عموهای فیتیله‌ای بین عموم مردم و بخصوص بچه‌‌‌‌ها محبوبیت زیادی دارند، فرق نمی‌‌کند بچه‌ کدام شهر و منطقه ایران باشی، عموهای فیتیله‌ا‌ی با همه کودکان ایران رفاقت دارند و از همه خلاقیت خود استفاده می‌کنند تا آنها را شاد کنند.

    • چهارشنبه 1 آذر 1396 08:31
  • نماهنگ «انتقام سخت » به بهانه اعلام نابودی داعش

    نماهنگ «انتقام سخت» به بهانه اعلام نابودی داعش توسط سردار سلیمانی از سوی بسیج رسانه ملی منتشر شد.

    • چهارشنبه 1 آذر 1396 18:05
  • «نادر» از پنجشنبه به تلویزیون می‌آید+عکس

    پخش مجموعه عروسکی «سوغات جنگل» به تهیه‌کنندگی محمد جواد عبدالرحمانی و با حضور صداپیشه‌های مطرح، از پنجشنبه ـ دوم آذر ماه ـ از تلویزیون آغاز می‌شود.

    • چهارشنبه 1 آذر 1396 23:30
  • با بهروز رضوی در پنجمین سالگرد درگذشت فهیمه راستکار

    سنگ بنای زندگی آنها، عشق بود

    اگر بنویسیم «تنها صداست که می‌ماند» خیلی‌‌ها می‌گویند با یک شعر تکراری شروع کرد‌ه‌ایم، یک کلیشه که برای مناسبت‌های مختلف از آن استفاده می‌شود ! اما این‌بار این تک بیت کاملا مناسب این گفت‌وگوست. امروز پنجمین سالی است که فهیمه راستکار از میان ما رفت.

    • پنج شنبه 2 آذر 1396 09:18
  • بهاره رهنما با یک تله تئاتر به شبکه چهار می آید

    تله تئاتر دو قسمتی «پالاس» (امپراطور کشتار) آخر هفته از شبکه چهار سیما پخش می شود.

    • چهارشنبه 1 آذر 1396 13:10
  • سریال استرالیایی پرستاران از امروز در شبکه یک

    مجموعه تلویزیونی زیبای پرستاران با نام اصلی «All Saints» از امروز از شبکه یک سیما پخش می شود.

    • دوشنبه 29 آبان 1396 10:01
  • مدیرعامل موزه انقلاب اسلامی و دفاع مقدس به جام جم آنلاین خبر داد

    تولید سریال 30 قسمتی شهید صیاد شیرازی / زندگی حسن باقری فیلم می شود

    رئیس سازمان سینمایی دفاع مقدس و موزه انقلاب اسلامی از تولید سریال 30 قسمتی صیاد شیرازی و فیلم سینمایی سرلشکر شهید حسن باقری خبر داد.

    • دوشنبه 29 آبان 1396 07:02
  • پخش خلاصه فصل اول «لیسانسه ها» از امشب در شبکه سه

    خلاصه فصل اول مجموعه تلویزیونی «لیسانسه ها» از امشب، دوشنبه 29 آبان از ساعت 20:45 روی آنتن شبکه سه می رود.

    • دوشنبه 29 آبان 1396 10:56
  • اپیزود «نامه آخر» از امشب در شبکه یک +عکس

    قصه «نامه آخر» از مجموعه اپیزودیک «روزهای بهتر» به کارگردانی دانش اقباشاوی از امشب 27 آبان روی آنتن شبکه یک خواهد رفت.

    • شنبه 27 آبان 1396 12:23
  • فصل دوم «لیسانسه‌ ها» از 4 آذر روی آنتن شبکه سه +عکس

    پخش فصل دوم مجموعه تلویزیونی «لیسانسه‌ها» به کارگردانی «سروش صحت» از شنبه 4 آذر، ساعت 20:45 از شبکه سه سیما آغاز می‌شود.

    • چهارشنبه 1 آذر 1396 13:11
  • گفت‌وگو با رامین پورایمان، بازیگر و کارگردان نمایش‌های رادیویی

    هنوز هم پشت میکروفن، دست و پایم می‌لرزد

    رامین پورایمان بازیگر تئاتر، سینما، تلویزیون و رادیوست، اما حرفه و علاقه اصلی خودش را رادیو می‌داند و تعلق خاطر خاصی به این رسانه دارد. او سال هاست عاشقانه پشت میکروفن رادیو نشسته و در طول این مدت نقش‌های متفاوتی را در نمایش‌های مختلف رادیویی بازی کرده و هرازگاهی هم کارگردانی نمایش‌های رادیویی را انجام می‌دهد.

    • شنبه 27 آبان 1396 03:20
  • لیست همه پربازدیدها

پخش زنده برنامه های تلویزیون

پخش زنده برنامه های رادیو