استقبال از رادیو تصویری به شرط سرگرمی مخاطب

آقای سیفی، از چه زمانی ایده رادیوجوان به صورت تصویری در این مجموعه جنبه عملیاتی به خود گرفت؟

من معتقدم رادیو رسانه دیروز نیست، رسانه امروز و فرداست، چراکه می‌خواهد و می‌تواند خود را با ضرورت‌های روز وفق بدهد و از ظرفیت فناوری‌های نوین استفاده کند. در این مقطع زمانی هم با تکیه بر چند عنصر؛ نیاز مخاطب به جذابیت‌های بصری، به‌روز شدن رادیو و دوری از روزمرگی، ضرورت تغییر را احساس کرد و با نگاه مدیریتی جدید به آینده رسانه‌های نوین، حرکت خود را آغاز نمود.

چرا؟ و اصلا این اقدام چه ضرورتی داشت؟

وقتی شما نیاز مخاطب را حس کردید و نخواستید او را از دست بدهید و در ضمن به این نتیجه رسیدید که با این تغییر محتوایی می‌توانید به مجموعه رادیو چیزی اضافه کنید، آن موقع ضرورت تحول را درک خواهید کرد.

آیا صرفا الگوبرداری از رسانه‌های خارجی بویژه رادیوهای تصویری دلیل اصلی این موضوع است؟

بعضی نیازها با توجه به تحولات جهانی رسانه، برای فرستندگان پیام و مخاطبان مشترک است ولزومی ندارد از جایی الگوبرداری کنید مثل نظر روانشناسانه یونگ درباره کهن‌الگوها که بحث اثرگذاری و اثرپذیری در حوزه اسطوره‌ها را با چالش مواجه و موضوع شکل‌گیری همزمان ایده‌ها را پررنگ می‌کند، اینجا هم همین بحث تا حدودی قابل قبول به نظر می‌رسد. به عبارت بهتر؛ براثر تجربه‌های مکرر، خود ما، به این نتیجه رسیدیم که می‌توان از قابلیت تصویر در کنار رادیو استفاده کرد.

باتوجه به محدودیت‌های درآمدی و ضرورت رفع این مهم به عنوان یکی از شاخص‌های اثربخشی مدیریت در رسانه، تا چه اندازه به بسترهای تبلیغاتی آن توجه داشته‌اید؟

رسانه، بستر اصلی تبلیغات می‌تواند باشد، به شرطی که از سه هدف اصلی رسانه ملی یعنی ایجاد سرگرمی، آموزش و تربیت، و اطلاع‌رسانی غافل نشود. این فرآیند اگر به طور اصولی محقق شود هم به چرخه تولید و مصرف بهینه کمک می‌کند و هم به برخی نیازهای مخاطب پاسخ می‌دهد.

تصور شما از میزان استقبال مخاطبان از برنامه‌های این رادیو چه بوده؟ اصلا آیا این رسانه با توجه به نوپابودنش مورد توجه مخاطبان قرار گرفته است؟

میزان استقبال مخاطبان از برنامه‌های رادیوتصویری به کیفیت محتوایی و ساختاری این رسانه بستگی دارد؛ اگر رادیوتصویری چیزی به محتوای رادیو اضافه کند و علاوه بر آن باعث سرگرمی مخاطب شود، مخاطب ناخودآگاه به سمت آن متمایل خواهد شد، در غیر این صورت نه. البته در حال حاضر نشانه‌های روشنی از علاقه مخاطب به این رسانه جدید دیده می‌شود.

صرف‌نظر از برنامه‌های موسیقایی که از عوامل موثر در جذب رسانه شنیداری محسوب می‌شوند، بفرمایید که پخش تبلیغات چه تاثیری در معرفی محصولات کالا و خدمات، و به طور متقابل در ترغیب و اعتمادسازی مخاطبان دارد؟

تبلیغات اگر با پشتوانه تحقیقاتی مناسبی و براساس نفع چندسویه مخاطب – رسانه و مشتری شکل بگیرد، حتما باعث اعتمادسازی می‌شود و ضربان این چرخه را منظم و آهنگین می‌سازد وگرنه مخاطب و رسانه و مشتری را فرسنگ‌ها از هم دور می‌کند.

از نظر شما کارایی محصولات تبلیغ‌شده در آن رادیو (منظور، تبلیغات متنوع است) تا چه اندازه در جذب مخاطب برای مصرف آن موثر خواهد بود؟ آیا پخش تبلیغات در آن رسانه به نوعی اعتمادسازی شنوندگان را برخواهد انگیخت؟

مخاطبان رادیو جوان در شکل‌گیری، شکل‌دهی و استمرار فعالیت‌های رادیو جوان نقش بسزایی دارند، بنابراین جزئی از اجزای این رسانه محسوب می‌شوند و همانگونه که آنها به رادیو جوان اعتماد دارند، رادیو جوان هم به آنها اعتماد دارد و تلاش می‌کند شرایطی فراهم کند که این مخاطبان در کنار رسانه و مشتری به نفع مورد نظر دست پیدا کنند.

در نظر داشتن سلایق مختلف به معنی همراهی با مخاطبان رادیو جوان است به شرطی که اهداف رسانه ملی، حرمت عرف جامعه و اهداف متعالی نظام جمهوری اسلامی را دچار خدشه نکند.

برای این‌که رادیوی شما به عنوان یکی از پرجاذبه‌ترین رسانه‌ها شناخته شود، تا چه حدی به توانمندی و مهارت پرسنل، توجه داشته‌اید؟

نیروی انسانی رکن اساسی رسانه ملی و به تبع آن رادیو جوان است و هر نوع پیشرفت در این زمینه آینده رادیو را رقم خواهد زد. با اتکا به این نگرش تا حد امکان تلاش کرده‌ایم فرصت‌هایی برای آموزش و توانمندسازی نیروی انسانی فراهم کنیم.

آقای سیفی، حساسیت به کیفیت محتوا و برنامه‌ریزی در آن رادیو به چه حد مورد عنایت شماست؟

تمام تلاش‌های رادیو جوان در ایجاد شیوه‌های هنری جدید، سبک، قالب و زبان، رسیدن به محتوای مناسب است. به بیان دیگر، مطابق آموزه‌های اسلامی هنر هدف نیست و فقط وسیله‌ای است که ما از آن برای رسیدن به هدف والاتر استفاده می‌کنیم.

از اهداف کوتاه‌مدت و بلندمدت آن رادیو بفرمایید. آیا به این موضوع دقت نظر داشته‌اید؟

بخشی از تلاش‌های رادیو جوان به این مساله معطوف خواهد شد که رسانه مرجع مخاطبان هدف خود یعنی جوانان باشد.

برای رسیدن به هدف مذکور، ضمن احصا نیازهای مخاطبان جوان در حوزه‌های مختلف فرهنگی، هنری، اجتماعی، اقتصادی و سیاسی، از پیشنهادها و راهکارهای کارشناسان رسانه برای تبدیل شدن به رسانه مرجع استفاده خواهد شد.

در بحث نظارت و کنترل، وضعیت رسانه‌های تلفیقی شنیداری – دیداری را چگونه ارزیابی می‌کنید؟

رادیو تصویری بخشی از رادیو و مجموعه بزرگ صدا و سیماست، بنابراین در بحث نظارت از قواعد سازمان و صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران تبعیت می‌کند و برای ارزشیابی آن اصولی تدوین شده که بزودی در اختیار واحدهای ارزشیابی قرار خواهد گرفت.